回复：原4A创意指导和你聊聊设计这档事儿

黄金分割构图的极致——斐波那契螺旋线
斐波那契螺旋线，也称“黄金螺旋”，是根据斐波那契数列画出来的螺旋曲线。
斐波那契数列指的是这样一个数列 0、1、1、2、3、5、8、13、21、34……这个数列从第2项开始，每一项都等于前两项之和。它是意大利数学家列昂纳多·斐波那契（Leonardo Fibonacci）发现的，具体的数学公式神马的咱就不裂了，看着也头晕。你只要知道自然界中存在许多斐波那契螺旋线的图案，是自然界最完美的经典黄金比例就行了。比如我们的耳朵

风暴

还有很出名的鹦鹉螺

很多画家都在自己的作品中运用了斐波那契螺旋线，最出名的当然是《蒙娜丽莎》

一些好看的影视剧在拍摄时也运用了斐波那契螺旋线，比如《福尔摩斯》

用了斐波那契螺旋线，甚至连混乱的打架场景也变得如同古典油画一般优——美

最后当然要回到设计上来，比如大家熟知的苹果LOGO，里面居然也有黄金分割和斐波那契螺旋线

想不到吧？理性的数学和感性的美术居然也有交集的一天，世界就是这么的——奇妙！

还有一些构图方式，一看就明白，就不多说了，罗列一下：
框架式构图

曲线构图

水平线构图

垂直式构图

向心式构图

散点式构图

楼主写的很好

受益匪浅

还是继续创意的话题。
对待创意有很多误解。
有的人以为创意就是点子——这种在策划方案时见得比较多，很多人指望广告人策划人一拍脑袋或者从现成的资料库里一下子就提出一个绝妙的点子，帮助他们打开知名度促进销售——这种有需求就有市场，但跟气功、算命差不多，会有一些灵验的，但大多数还是被忽悠的。这个跟设计关系不算远也不算近，所以暂时不说。
有的人觉得创意就是玩转表现手法——这种认识在美术出身的设计师和一些一部分崇尚艺术感的人中相当有市场。比如过过去的母亲节，就涌现出一大批这样的作品，无非是老妈妈、妈妈与孩子、康乃馨、心形：




有的人觉得创意就是扯蛋——这种多出自上过广告人设计师的当的“醒悟者”或者对广告创意有那么一星半点了解的半桶醋，他们会觉得你跟他说创意纯粹浪费时间，他们认为广告效果就是靠钱砸、反复重复出来的，代表就是脑白金、恒源祥。
有的人认为创意就是为了吸引注意力的，除此之外都不重要——这种跟第一种差不多，但要求比第一种更低。他们甚至为了追求轰动效应敢于践踏一切，节操、良知、公德……都见鬼去吧，没什么比出名更重要！落到设计上就是：不管丑不丑，不管恶不恶心，不管粗不粗俗，只要能吸引眼球就行。比如这些：




那么，真正对的创意是什么？咱们下回分解。

顶。

上面说了几种“不对”的创意，其中有些是明显不对，但有些看起来似乎没什么问题，比如楼上网友就觉得母亲节的那些稿子还不错——很多设计师甚至设计公司、广告公司都是这样做的——确实，这种玩转表现手法的创意不能完全说“不对”，但它至少是有缺陷的，缺陷是什么？
我们知道，任何商业化的设计，其最终目的就是为了卖货，也就是帮助产品的销售，我们不能脱离这一点去进行设计。
那么问题就出来了：你在使用这些表现手法前，有没有考虑到你的设计是要给谁看？能不能打动他们（至少是能吸引他们的眼球而不招致他们的反感）？
据我所知，很多设计师在使用某种表现手法之前，其实并没有想这么多，他们只是翻开设计书籍或者打开网页或者是自己的收藏夹，看哪个设计新颖好看，比较符合该款产品或该次活动的调性，就照葫芦画瓢——你是不是也是这样？
那对的创意该怎么做？
首先应该分析一下，你的产品或者活动针对的是哪群人（也就是你宣传的目标受众），越具体越细化越好。
然后找出产品的卖点与你针对的人群的结合点。
再根据结合点总结出你要表达什么，最好用一句话就能概括。
再根据概括出来的这句话想怎么表现，用什么形式表现。
——也就是说，采用什么表现形式和技法，是第四步了。
是不是感觉说这些过于理论？
好吧，我们用一个具体的例子来说明（以下内容纯属虚构，如有雷同实属巧合）：
就用母亲节题材吧，假设我们要做的是一款眼霜产品，其主要功能是去黑眼圈，要在母亲节搞促销，要怎么做？
首先我们看母亲节买眼霜的主要针对是母亲还是谁？在这么个节日里，应该是孩子给母亲礼物更为合适吧？而且眼霜这款产品，对于上了50的母亲基本上都没有啥效果了，也就是说母亲的年龄在50以下，那孩子呢？能够有钱买眼霜年龄也不会太小，所以应该以16-28年龄段之间为主。所以，我们基本可以确定，我们要针对的是16-28的年轻人，给自己的母亲买眼霜作为礼物。
一般的总结出来就是这么一句话：
为妈妈消除黑眼圈，让她更年轻。
——方向正确，四平八稳，不过不失。But，木有创意。
怎么做得有意思一些、不同一些呢？开始头脑风暴吧！
下面是我想的一些东西，你也可以先不看，先自己想想
你有多皮，妈妈的眼圈就有多黑
妈妈的熊猫眼，是因为把你看成国宝
你给妈妈上的烟熏妆，现在可以为她卸妆了
你黑过你妈妈么？
谁也不许黑我的妈妈！
孩子怕黑有妈妈，妈妈怕黑有XX
翻开妈妈的黑历史
为妈妈洗白
减淡工具=XX
（看起来）24岁的母亲过了24个母亲节
……（先这么多吧）

会再关注

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很多人看了，然后都问我，你想表达什么？
我觉得这是这种创意海报的致命缺陷，看不懂
说实在的，我觉得这种类型的东西在中国火不起来的很大一部分就是大多数人的还没有这么高的思想深度，不能理解视觉传达里传达给他们的那些图形语言
那小部分人呢？他们自然能看懂，但是我们见不到他们

顶

YQ4869的想法和情况代表了目前国内相当大一部分设计师或者广告人的想法和情况。
一方面在中低层打拼，有的也许挣了一些小钱，但不知道再往上走该怎么走；另一方面又觉得，目前我遇到的客户和市场就这个样，就这个水准，一些貌似高端的担心学了后会水土不服。
在这里我要讲清楚这几点：
1、我现在是在教学，我教的东西肯定要有一点超前性和你所不知道的一些东西，不然的话你还来看我的帖子干嘛？
2、我一直强调，做创意做设计首先要找到你的目标受众（你要向谁说），再根据他们的喜好和认知来进行创意发想和表现。这里面又会牵涉到一个问题：我们的广告不是做给所有人看的。卖给金领的广告，屌丝看不懂有什么关系？
3、大家知道，服装发布会有两种。一种是马上要上市销售的，一种是服装设计师展现创意和探讨服装发展方向的。广告界也有类似的做法，就是出街稿和飞机稿，飞机稿就是是创意人展现创意实力保持创意水准用的，因为日常的应付客户的稿子会消磨激情、磨灭创意，所以需要偶尔打一打飞机稿保持一下激情，激活一下大脑。
4、有些创意，目前看起来不好理解，但不代表以后你的目标受众不会理解。你作为设计师、创意人你一定要比普通人看得更远、站得更高，不然你的专业体现在哪？你的水准只比普通人高一点点，你的发展也会有限。换个方面说，很多人质疑探月工程有什么用，还不如把这些钱和精力用于改善民生和发展民用科技。但事实证明这是一种短视的做法。做广告也是一样，你现在觉得这些大部分客户不会接受、大部分人不会理解，但不意味着你就可以不去学不去了解这些超前的东西。你知道吗？当年我国和欧美几乎是同步开始研究CPU，但就是有些人认为当年经济紧张弄那些解决不了实际困难就停下来了，结果现在我们自己再想搞自主CPU又有多难！
5、我不认为你拿出来的士力架广告做得有多好，作为一个在中国大陆要卖给小白领的零食做得这样晦涩明显地违背了策略需求。不是看不懂的广告就是好广告，创意的好坏不是以看得懂看不懂为衡量标准的。事实上，士力架出街的广告，无论是林黛玉篇、憨豆篇还是华妃篇都是通俗易懂的，至少我10岁的女儿都能看懂。