药袋既然本质上是销售,那么营销则是其基本功。按目标人群的分类,药袋的营销方式分为一下几种。一是对一线医兔的营销,比如递名片啦、发资料啦、口头做做宣传等等,有时会送些小礼物,比如笔、本子、便笺纸什么的,也有送听诊器、U盘之类的高端玩意儿。至于 回 扣什么的,我只是个见习医师啊拜托,这么机密的东西我是接触不到滴,甚至有没有 回 扣 我都不确定哦。第二种就是对科主任一级的医兔的营销,这个可以看作是对一线医兔营销的豪华加强版,这一层面的营销有两个特点,一是科主任可以以VIP客户的身份要求药袋帮忙做些事情,比如帮忙跑腿、查资料、借用人脉资源等,二是这一层级的"好处“几乎百分百存在,而且数额绝对不小,甚至可能有其他额外的“关照”。“像有些医院,科主任比较强势的,直接搞定科主任,下面的医生没有好处拿还不是一样的。”某药袋如是说,还不忘不上一句“但是我觉得这样要不得哈。”第三种就是对整个科室的营销,主要宣传方式是开“科会”,放PPT。PPT一般会介绍相关药品多么多么好,比同类产品怎么怎么好,有什么实验证明,指南推荐如何使用等等。如果目标科室产出效益好的话,会请全科室医兔吃聚餐,甚至去郊游。不过至少我目前还没享受过郊游哈。第四种是赞助学术会议,除了赞助主办方,也会赞助医兔去听学术会议。这种学术会议一般在大宾馆召开,好处是一般会有免费大餐,坏处是很有可能坐几个小时只是去听广告。有次我听学术会议光想蹭饭,结果蹭饭后没溜掉,被药袋堵在厕所里面,只得乖乖去听课。有些大兔子做临床研究,通常会得到相关企业的支持或赞助,如果研究出成果,还会被请去全国各地开学术会议(也就是宣传)。一次听一个外省大兔子做学术报告,做主持的本省大兔子直言不讳“有没有案例?没有案例我们不愿意听哈。”此外,药袋视情况还会做药房主任、库管、科室相关分管领导的工作,具体情况我不熟悉就不介绍了。当然这只是一般药袋的营销方式,而实际上有些医药公司、有些高级药袋会有自己独门杀手锏或绝招。比如曾经某抗生素搞过“赞助院外会诊每次二百软妹币”的活动。GSK的历任药袋因为长期帮助我科做患者教育,为科室的发展做出了许多正面的贡献,也为自己赢得了良好的销售业绩。