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好精辟喔

二、被剧情推着走的人物
2.0 凹凸世界的受众定位及其走偏的三观
分析这个问题前先要讨论凹凸世界究竟是一个什么年龄阶段的动画，它能表现到怎样的深度。这引出来的是它预设要面向的观众群体以及资本盈利方向。最后来探讨一下它端水失败的现状及屁股决定脑子的三观，为正式开始这一章做个铺垫。
俗话说得好，只谈梦想不谈资本的分析都是耍流氓。没听过这句话也没关系，我刚造的。这篇内容也许放在第一小节作为开头比较合适，思考下还是没这么做。第一小节写些基本问题，有兴趣的自然继续看下去，兴趣寥寥者没多大必要看到这个。

2018年3月23日，《凹凸世界》通过官方微博宣布，由于该动画将正申请电视台播放权限，第一、二季动画将陆续从视频平台下架进入内容审核阶段。三个月后，《凹凸世界》官方正式宣布，该动画已经通过有关部门的审核，在恢复网络播放的同时，也将在未来正式通过电视台播出。
当年很多观众担忧上电视后的凹凸动画剧情是否会变得低幼，给它本来就不怎样的一、二季剧情雪上加霜。本身我也未在一、二季剧情中看见原先的内涵能有多丰富，但七创社计划将凹凸上电视并已播出，证明它确实会重新定义年龄受众。国内目前的电视动画平台年龄定位受众普遍在4-14岁，凹凸世界首播的优漫卡通也不例外。
官方在微博上的表述如下：“其实我们申请在电视上播放，只是希望能让更多人在电视上，看到的不只是那些低幼向的作品，还有非常正面积极的少年向动画，希望能够成为一代人的回忆。”这段话看看就好，上电视意味它受到的限制就十分多，近年来广电总局对国产动画剧情的把控愈发严厉，有些条款甚至到了令人匪夷所思的地步，这里不详谈。综上所述目前国产动画主要还是向着低幼化发展，没有正式想往青少年发展的意图。凹凸一二季的删改台词和剧情有目共睹，基本上：想上电视就不可能做到真·少年向，它不能将一些过于沉重的话题直白表露，甚至要避免讨论。而低幼向的动画剧情如何做得有深度对制作团队的要求更高。
这段话也能粗窥七创社初期想端水的意图。这个后面再谈。

凹凸世界上电视前，即18、19年之前它的周边产品销量如何？远没有想得那么多。每件产品的销量没有一件破八百，甚至破五百的都寥寥无几。一个公司，如何靠这些盈利？放眼儿童玩具市场，某些国产动画IP同一套玩具每个店铺销量两千五以上，总销量加起来不可估量，至少破万。
纵观中国整个动画产业，目前能够依靠衍生品开发实现IP变现的，只有通过电视台渠道播放的儿童动画领域——这是与中国玩具行业强关联，且不过度依赖资本力量的成熟市场。
在一九年以前，我认为七创社的方向会是这个。上电视后它的确吸引到了部分低龄观众，后续推出一些相应的衍生品，去赚一笔钱成功率不小。它确实做了一些低幼向产品，如文具、指尖陀螺以及头绳。可惜并未持久，而后它又将目光转向青少年甚至成人阶层，开始发行他们更爱的明信片、立牌及手办等。
题外话，有很多人认为七创社资本很强？非也，原创动画公司能有几个钱我不清楚，看它每期剧尾的人员名单，属于本公司的职员数量预估五十人上下。很多3D动画核心制作部分请的是外包，他们没有那么多人手。我有个编剧朋友说你看他们透出来的公司场地照，他估计同是现象级产品的手游《明日方舟》最初的工作室人员都比他们多。人力不够，财力未必足。不靠衍生品赚钱死路一条。

言归正传，七创社的盈利方向在我看来是：两手都想抓，既想要低幼市场的钱，又不想放过高龄市场。有意无意依赖同人想获取更多市场，但读者们倾向于给更同人而非官方消费。最终，它端水失败。
面向低龄群体，你的作品内容要简化轻松，它勉强及格，那么下一步就是推出产品，它推出的那些不尽如人意。面向高龄群体，你的作品思想要足够有深度，它不过如此。如今凹凸观众的年龄层绝大多是中小学生，高中生占比并非最多，更往上的人群少之又少。观众购买力强的作品数不胜数，有部分人的购买总额甚至以万元来估算。他们还有个专门的圈子叫“谷圈”，里面人买官方周边产品的总额很多都有一千元以上。购买者的主力军多是高中生及大学生，甚至从业人员。
中小学生的购买力能有多强？想想可知。低龄一些的购买力取决于他们家长，家长大多不会愿意花大量钱去购买些“实用性”不强的产品。而七创社官方没能留住高龄观众，高龄观众宁可给同人花大价钱买产品，也不愿给官方衍生品买单。国漫市场的购买力一直无法比过日漫，但凹凸世界这个IP，在国内各大平台上的创作量和热度，都碾压了绝大多数日漫。它的读者购买力，不应当比预期的低。那么如今呢？七创社官方淘宝店铺一件过万销售的周边都没有。制作整套动画下来需要多少钱？几百万都未必够花。再加上，它的手游市场也十分低迷。国内几个大IP的日均流水量少说也有几千，而凹凸世界手游我之前关注时，不过几百。而它的其他IP例如《斩兽之刃》，已暴毙。放眼公司，只有凹凸世界上得了台面。
再度题外话，它们的同人市场也行情不佳，除某两对美帝cp外，其他同人创作品相比其他圈子净收益也没多少。
不再展开叙述，毕竟这部分内容并非重点。

有层楼被吞了，这里补下：
那么，凹凸世界所面向的观众群体至少明面上是4-14岁的青少年。它为什么要这么做？原因很简单：为了钱，而且无可厚非。觉得动画人不用吃饭的基本上没被社会毒打过。这里开始谈谈我所认为的七创社盈利方向。
先了解下近几年国产动画的市场环境，小说漫改吃香喝辣，原创IP横死街头。一片扫去，目前最广为人知的B站的国创专区中原创动画根本没几部，大多是小说改或者漫画改。这些高人气小说和漫画本身就具有不错的流量，改成动画收益比较客观且稳定，基本不会翻车。原创动画一开始知名度低剧情未知发展不稳定，没几个公司愿意承担这个风险。在此前提下，凹凸世界在17年以原创动画异军突起，获得了极高人气成为国漫最火热的IP之一这件事，可以说是无可复制的奇迹。
似乎有很多人觉得制作动画很赚钱，可以说：基本没钱，制作成本太高，有时制作一部动画下来稳亏不赚，平台给你的钱款杯水车薪。那么所说的收益在哪？衍生产品的收益。包括但不限于各类周边、联名活动甚至游戏。如果推广度更高，观看者更多，它的衍生产品就能卖出更多，更易于回本，还能狠赚。很多动画公司真正看中的不是故事，是读者手里的钱。不过有时周边一套流程折算下来真正能到原作者手中的钱有多少并不好说。

有段被吞了，敏感字，接23楼。

描述这些只想说明：它并不聪明的创作脑子，使凹凸世界动画变成了一部高不成低不就的作品，购买力强或者审美力较高的读者无法从原作中获得满足感和消费欲望，转而出坑，或者直奔同人。
导致这一切发生的根本原因，就如我之前所说，是它屁股决定脑子的三观。它的动画观感差到只能糊弄一些三观尚未成熟的观众，这样的观感差劲和动画年龄定位无关，而是它动画中很多内容和一般人的三观背道而驰。同为子供向，最新一季在2020年播出并同样登上电视的动画《京剧猫》虽然网络知名度不高，但口碑极佳。据我了解，《京剧猫》各方面的硬件甚至比七创社还要窘迫。这也有意无意向我们透露出，即便是在大环境如此苛刻的情况下，有深度的国产原创动画作品也并非不能创作出来。

“因为是子供向，所以剧情幼稚在所难免。”如此这般的论调如今可以全部否定。这一小节的总结便是：七创社不甘心只做完全子供向的动画，而试图卖弄深度的操作又不叫好。国产市场也并未禁止其讨论深刻话题，事到如今只能说脑子没长好。接下来的章节，我便有充分的理由去分析它在雷狮海盗团线上的幼稚和无知。

dd

楼主好强！！献上鲜花

dd，太强了