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不感兴趣
开通SVIP免广告
一个把录制视频当作自己的业余爱好、自由自在的普通人。
但春雨只是抖音素人中非常小众的一例个案，几乎没有人能抗拒成为一个红人的诱惑。
成为一个红人，意味着很多利益的馈赠。KFC、京东、支付宝、雪铁龙、滴滴，vivo，优衣库、华为手机，以及百威啤酒……都是投过抖音红人的广告主。抖音上的千万粉丝红人的广告报价，堪比一线明星。
来自于监管层的压力也不容忽视。
4月10日，由于今日头条旗下内涵段子永久被封，大量“内涵段子”用户涌入抖音，并在评论不断刷屏，抖音官方不得已关闭评论。此外，抖音也于4月10日推出了反沉迷系统。
这款大热的短视频APP，因为“模仿”也引发了一些社会问题：比如“学抖音高难度动作，爸爸失手，宝贝脊椎受损”、“抖音一用户想当网红 爬上火车碰到高压线被烧伤”、“8岁男孩学抖音在门上贴透明胶带,致6岁表弟摔伤缝10针”……
诸多因素导致了抖音官方在面对媒体时候，如履薄冰。今年4月份后，抖音所有签约红人的外部采访要经由抖音运营编辑同意。
抖音再定位
和映客、小咖秀等曾经大热的产品类似，抖音上的普通创作者正在遭遇困境。
2016年底至2017年底，抖音从零发展到4000万日活用户，这一阶段是抖音的窗口期。一位MCN机构人士告诉《深网》，当时将旗下账户放到抖音，很快就能达到数百万日活，“即便是缺乏专业机构支持的素人，也很容易到达几十万的量级”。
没有数量庞大的大号，众多中小号百花齐放，抖音一度是草根创作者的天堂。
但形势很快发生了转变。《深网》了解到，过去数月，抖音官方悄然签约了大约2000左右的“素人”，几乎完全覆盖旅游、美食、体育等各个细分领域；这些官方签约的“新大号”与明星、MCN机构入驻的艺人一起，正逐渐垄断抖音的头部流量。
“官方对这些签约达人的扶持力度很大”，一位接近抖音的人士透露，抖音官方将其分为低级和高级等两个档，前者每月至少有2000元补贴，后者至少3000元。大约20多人的运营团队掌握着这2000余人的达人大军，其产出的内容常会被收入“精选”。
“精选”有着庞大的能量。去年，一个“精选”往往意味着至少三四万的粉丝，今年这一数字仍在不断上行------这就意味着，能否进入抖音的“体制”内，对于内容创作者至关重要。
这并不容易。此前抖音签约的达人，已经在各个细分领域完成了占位。“现在上面跳舞的人太多了，除非你跳的比这些人优秀太多，颜值高太多，才有可能突围”，一位尝试在抖音上通过舞蹈成名的用户告诉《深网》。
同样的境况也发生在美食、体育等细分领域，如果做不到充分差异化，视频大概率会石沉大海。
红利期正在消退，一些机构和内容创业者表现出程度不一的忧虑。即便是被认为有能力获取头部流量的MCN机构，也在官方支持减少的现在，开始重新审视与抖音的关系。
“我们本来就没有倚靠抖音活，哪个平台火、哪个平台被广告主认可，我们就去哪个平台”，一位MCN人士称。
与热情依旧高涨的内容消费者不同，日益明显的“中心化”趋势，正撼动着抖音生态中各个参与者的心态。
短视频版微博
抖音的胜利，曾被认为是“去中心化”的胜利。

微博是“中心化”产品的代表之一。其主要特征在于产品流量主要聚集在少数用户上，如大V、明星、KOL等；由于流量集中，必然是强运营驱动，诸如微博会为少数大V提供一对一服务。
“去中心化”与之相反。以Instagram为例，其产品理念在于鼓励用户创造UGC内容，产品流量并不对个别账户有着高度依赖。
无论是抖音还是快手，其初始发展路径均秉持着“去中心化”的理念，只是所吸引的种子用户，决定了二者调性迥异。
但与快手坚持“轻运营”不同，抖音在随后的发展过程中，不断加重运营的比重，并一度成为其爆红的重要原因。
诸如在抖音设计中，有一个功能叫做“挑战”，抖音通过设置挑战的方式，来引导用户参与。类似的专题设置及对应的优渥的奖励设置，调动了各层次用户模仿跟进的积极性，从而丰富了平台内容----即便这种内容，往往存在着高度同质性。
《深网》接触过的一位达人曾表示，在快手去年底刚刚爆红时，如若跟随官方设置的头部话题并获推荐，往往能获得不逊于“精选”的推力，吸粉过万并不难。
“最重要的是，这种模仿只要更早、更快就行了，在制作质量上没有太多门槛”。
这激发了众多90后、00后的明星梦想。如同当年刚刚爆红的小咖秀一样，抖音上的年轻人，在运营大棒的挥舞下，乐此不疲地加入模仿大军。
诸如此类强运营，让抖音与快手在模式上渐行渐远。后者在运营力度上不咸不淡，三四五线城市的人们乐于向好友分享自己的生活，至于明星做了什么、达人做了什么，于他们无关痛痒。
当快手的弱社交网不断成型，抖音通过强运营加强的“中心化”趋势，却令其媒体属性不断加重——无论用户如何通过推荐算法刷新，其关
但春雨只是抖音素人中非常小众的一例个案，几乎没有人能抗拒成为一个红人的诱惑。
成为一个红人，意味着很多利益的馈赠。KFC、京东、支付宝、雪铁龙、滴滴，vivo，优衣库、华为手机，以及百威啤酒……都是投过抖音红人的广告主。抖音上的千万粉丝红人的广告报价，堪比一线明星。
来自于监管层的压力也不容忽视。
4月10日，由于今日头条旗下内涵段子永久被封，大量“内涵段子”用户涌入抖音，并在评论不断刷屏，抖音官方不得已关闭评论。此外，抖音也于4月10日推出了反沉迷系统。
这款大热的短视频APP，因为“模仿”也引发了一些社会问题：比如“学抖音高难度动作，爸爸失手，宝贝脊椎受损”、“抖音一用户想当网红 爬上火车碰到高压线被烧伤”、“8岁男孩学抖音在门上贴透明胶带,致6岁表弟摔伤缝10针”……
诸多因素导致了抖音官方在面对媒体时候，如履薄冰。今年4月份后，抖音所有签约红人的外部采访要经由抖音运营编辑同意。
抖音再定位
和映客、小咖秀等曾经大热的产品类似，抖音上的普通创作者正在遭遇困境。
2016年底至2017年底，抖音从零发展到4000万日活用户，这一阶段是抖音的窗口期。一位MCN机构人士告诉《深网》，当时将旗下账户放到抖音，很快就能达到数百万日活，“即便是缺乏专业机构支持的素人，也很容易到达几十万的量级”。
没有数量庞大的大号，众多中小号百花齐放，抖音一度是草根创作者的天堂。
但形势很快发生了转变。《深网》了解到，过去数月，抖音官方悄然签约了大约2000左右的“素人”，几乎完全覆盖旅游、美食、体育等各个细分领域；这些官方签约的“新大号”与明星、MCN机构入驻的艺人一起，正逐渐垄断抖音的头部流量。
“官方对这些签约达人的扶持力度很大”，一位接近抖音的人士透露，抖音官方将其分为低级和高级等两个档，前者每月至少有2000元补贴，后者至少3000元。大约20多人的运营团队掌握着这2000余人的达人大军，其产出的内容常会被收入“精选”。
“精选”有着庞大的能量。去年，一个“精选”往往意味着至少三四万的粉丝，今年这一数字仍在不断上行------这就意味着，能否进入抖音的“体制”内，对于内容创作者至关重要。
这并不容易。此前抖音签约的达人，已经在各个细分领域完成了占位。“现在上面跳舞的人太多了，除非你跳的比这些人优秀太多，颜值高太多，才有可能突围”，一位尝试在抖音上通过舞蹈成名的用户告诉《深网》。
同样的境况也发生在美食、体育等细分领域，如果做不到充分差异化，视频大概率会石沉大海。
红利期正在消退，一些机构和内容创业者表现出程度不一的忧虑。即便是被认为有能力获取头部流量的MCN机构，也在官方支持减少的现在，开始重新审视与抖音的关系。
“我们本来就没有倚靠抖音活，哪个平台火、哪个平台被广告主认可，我们就去哪个平台”，一位MCN人士称。
与热情依旧高涨的内容消费者不同，日益明显的“中心化”趋势，正撼动着抖音生态中各个参与者的心态。
短视频版微博
抖音的胜利，曾被认为是“去中心化”的胜利。

微博是“中心化”产品的代表之一。其主要特征在于产品流量主要聚集在少数用户上，如大V、明星、KOL等；由于流量集中，必然是强运营驱动，诸如微博会为少数大V提供一对一服务。
“去中心化”与之相反。以Instagram为例，其产品理念在于鼓励用户创造UGC内容，产品流量并不对个别账户有着高度依赖。
无论是抖音还是快手，其初始发展路径均秉持着“去中心化”的理念，只是所吸引的种子用户，决定了二者调性迥异。
但与快手坚持“轻运营”不同，抖音在随后的发展过程中，不断加重运营的比重，并一度成为其爆红的重要原因。
诸如在抖音设计中，有一个功能叫做“挑战”，抖音通过设置挑战的方式，来引导用户参与。类似的专题设置及对应的优渥的奖励设置，调动了各层次用户模仿跟进的积极性，从而丰富了平台内容----即便这种内容，往往存在着高度同质性。
《深网》接触过的一位达人曾表示，在快手去年底刚刚爆红时，如若跟随官方设置的头部话题并获推荐，往往能获得不逊于“精选”的推力，吸粉过万并不难。
“最重要的是，这种模仿只要更早、更快就行了，在制作质量上没有太多门槛”。
这激发了众多90后、00后的明星梦想。如同当年刚刚爆红的小咖秀一样，抖音上的年轻人，在运营大棒的挥舞下，乐此不疲地加入模仿大军。
诸如此类强运营，让抖音与快手在模式上渐行渐远。后者在运营力度上不咸不淡，三四五线城市的人们乐于向好友分享自己的生活，至于明星做了什么、达人做了什么，于他们无关痛痒。
当快手的弱社交网不断成型，抖音通过强运营加强的“中心化”趋势，却令其媒体属性不断加重——无论用户如何通过推荐算法刷新，其关
