上面圣诞的没看过瘾，再来一些万圣节的。
万圣节最具代表性的象征物是什么？鬼怪！尤其是吸血鬼。别以为人形的不好做，创意人照样玩！

开启灌水模式。还是拟人。能看明白吗？

是什么阻碍了你的进步？
之
为什么进大公司
回顾下镜头一：
好不容易进入了一家向往已久的大公司，几天做下来--"哇，4A就是这样哦。整天加班，又没培训，做出来的稿子也不过如此嘛！"
很多人都是抱着一种“把大公司作为学校”的想法进去的。但大公司并不等于是学校。至少学校收你钱而公司发给你钱，光这一点就说明公司还是以发挥你的价值为主，而培训，不过是为了榨取你更多的剩余价值而设的。如果事情忙，没时间，公司更倾向于在外面找合适的人。因此，首先，请你抛去“大公司会给我正式的培训”的念头。
在做稿子方面，作为一个公司，赚钱毕竟是第一要务。因此，很多时候不得不屈从客户的压力和时间的紧迫，作出一些行货稿来——这也是可以理解的。
而在加班这一点上，可以说哪个广告公司也避免不了。因为很多客户把广告公司当作救火队，有事的时候才会想到广告公司——有时间他就宁愿自己做了——这样一来广告公司就不得不以加班来题客户解决问题。
更何况，大公司也是由一个个个人组成，个人的水平不一，自然就会有稿子水平的差异了。
说了这么多，大家是否觉得去不去4A已经不是那么重要了？又或者认为在4A也学不到什么东西。
其实，大公司还是有它的优势的。
第一，大公司积累案例比较多，也比较全面，更方面的资料也多。
第二，由于大公司在选人上有比较成熟的程序，所以你遇到和高手一起工作的机会比较多。
第三，你做到的大客户会比一些小公司多。
其他的俺就不说了。就这3点，大公司还是值得向往的。
不过，这3点都属于客观条件，你自己不努力、不注意观察和学习的话，再好的条件给你也白搭。
第一个镜头反映出了过高的期望与现实之间的落差，很多人就是因为受不了这个落差，要么丧失对广告学习的兴趣，要么变得愤世嫉俗，导致离开广告界的都有。

镜头二：
正在做稿子，指导或总监过来了——他的眉头皱起来了，指着一处说：“这里提上去一点”，等下又说“把这里挪一点”……n次以后，你把桌子一拍，说：“你来做吧！”
——是啊，这个指导（俺为了行文方便，以后指导或总监俺通称指导）好烦啊！简直要“手起刀落，破开他的肚子，扯出他的肠子，往脖子上一绕，这么一拉，舌头都吐出来了……哇，整个世界清静了！”
唉，怎么说呢？“悟空你也太调皮了”（汗！）
其实，遇上一个罗嗦的指导，这得……恭－喜－你！
一般来说，能做到指导级，或多或少会有一些他成功的地方。——这个社会竞争很激烈的，他混到这样也不容易，现在他还冒着“教会徒弟饿死师父”的风险，把他成功的经验说给你听，这难道不值得你庆幸吗？
你或许会说：“等到我做完了他再说不行吗？”——拜托，一是时间紧迫，等你做完不见得有改动的时间了，二是等你做完了就不好改了（还不如重做省工夫），三是到时候他不见得有时间和你讲，四是他也懒得跟你讲了（他自己做还舒心些）。
还有最重要的一点，他及时发现及时跟你讲，就像学画画时老师手把手教你一样，再没有比这更直观更详细的教育方式了。
可是，现在，你居然还嫌烦？!^$%&%*

镜头三：
稿子做好了，请总监或者是指导过来看——他不说你了，自己坐下来动手改。你跑到一边休息去了。又或者是自己的东东被客户/总监打下来n回以后，公司叫你把这个任务给其他人做，于是你欣喜的想：“哇，烫手山芋终于脱手喽！”从此如释重负，再也不愿意想这个事了。
——哈哈，指导终于不来烦你了。该高兴吗？
俺替你惋惜——你又错过一个让自己更上一层楼的机会。
有人说，做学问就是“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。王国维在《人间词话》里也说，成大事业大学问者必须经过3重境界，第1层“独上西楼，望尽天涯路”那是菜鸟级别俺不说了，第2层就是“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”，第3重境界就达到了“蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”。——现在，你正好在第2层，眼看着就要上3层了。而且在这个时候，你的指导还过来给你带路，你居然放弃了！连回头看一眼都不肯！
——俺只能说，你没进步是自找的。

今天就先发到这里吧。还有中枪的没？

镜头五：
好不容易有了休息时间——玩去喽！同事对你说：“《龙吟榜》到新的了，去看看吗？”你一边敷衍着一边心里想：“好不容易有个休息时间，我还看广告？”
——作广告是TMD累，昏天黑地的。休息一下也无可厚非。人毕竟不是机器嘛！
可因为如此，你对广告产生了厌烦情绪……可以理解，但，危险了。
如果任由这种厌烦的情绪蔓延，以致看见广告就想躲，那俺可以断言：你即将要离开广告界或被广告界所淘汰了。
工作多而且累很大一部分是由工作效率不高造成的。作为创作人，管不了其他的事，把自己创意的水准提高，把自己把握客户的能力增强总可以吧？返工少了，效率上去了，工作轻松了，好的作品被采用了，你还烦不烦呢？
不会烦了吧？但这一切取决于你能否提高自身的能力。自身的能力如何提高？还不是靠比别人多想多练？多想多练的时间哪来？还不是你的休息时间？
最好的偷懒莫过于“一劳永逸”，不过千万不要忘记，再怎么“永逸”，前面还是要“一劳”的。

镜头六：
翻着创意的书籍，或者上网看人家的作品。看得懂的，心想：“哼哼，这种创意我都做得出来啦，还出书？”看不懂的，翻过去，或者在想：“这种广告，又不适合咱们的国情。”（另一版本：“又是一个飞机稿，不适应市场需要。”）
——这种情况颇像一位老姑娘相亲，次点的看不上，高的又攀不起，还说高的咱不希罕。
出了校门后，没有谁可以手把手的教你了。你要进步，就要从各个方面去学习。看得懂的，看看他还有什么不完善的地方或者自己未曾想到做到的；看不懂的，想想自己为什么看不懂中国大陆现在还是市场经济初级阶段，作为广告，必定要随着市场经济一起发展。所以，在广告创意上，不要老是拿“中国特色”说事儿，现在的“中国特色”还真不是高档次，因为他是在一个初级市场上做的广告，有效的广告不见得创意有多棒。
看别人的好创意其实就像做习题，越是自己搞不懂做不出的越要加紧琢磨。作为一个专业人才，你的目光不应该盯着目前的一亩三分地。最烂的企业也知道在简介中写上“吸收国外先进技术”，你作为广告人，眼光必须要比一般企业主超前一点。可能你在实际工作中还用不上，但随着市场的发展，故步自封只能使你晚景凄凉。

再来一张现场照看得更清楚：

最近很多童鞋要我推荐书和教程，说实话，我看的基础类的专业书都OUT了，我目前主要是看新的技能书（比如自媒体营销、互动传播、SAI等）和作品集为主。但大家有要求还的满足不是？所以从别的地方扒了几个推荐图书的截图过来，但里面很多我自己都没看过，所以仅供参考吧：

创意方法有很多，但我一直在想要不要讲完，是不是留点以后开讲座或者视频教学再讲，或者不是这样一直讲完为止，而是中间穿插讲一些其他的……想听听大家的意见。
9、恐吓法
还有一种很有效的创意方法就是恐吓法。就是把不使用产品的坏处，或者某种行动的坏处给表现出来。这种手法最常见于公益广告。比如戒烟的


还有保护环境、保护动物的



非公益类的也有，比如这个鞋油的

还有手机的

睡前顶一顶。

最近顶贴的不多，是不是看那些别人做好的创意作品觉得跟自己关系不大所以没兴趣了？好吧，我决定给大家做一个海报改进示范，拿一张大家常见的海报开刀，把改进过程一步步展现给大家看如何？什么海报大家都见过也最熟悉呢？就用校园活动的吧，我百度了一张，大家看看是不是有似曾相识之感？

MS我给自己挖了个大坑，晚会类的海报我以前就没做过。到百度一搜，要么是舞蹈剪影，要么是明星罗列——我选的这个河套大学土木工程学院应该请不了什么明星。把版式弄漂亮点没问题，但怎么才能跳出放舞蹈剪影、节目剧照（这个素材我也没有）的惯常的思维模式，做出创意来呢？容我三思……