回复：原4A创意指导和你聊聊设计这档事儿

镜头五：
好不容易有了休息时间——玩去喽！同事对你说：“《龙吟榜》到新的了，去看看吗？”你一边敷衍着一边心里想：“好不容易有个休息时间，我还看广告？”
——作广告是TMD累，昏天黑地的。休息一下也无可厚非。人毕竟不是机器嘛！
可因为如此，你对广告产生了厌烦情绪……可以理解，但，危险了。
如果任由这种厌烦的情绪蔓延，以致看见广告就想躲，那俺可以断言：你即将要离开广告界或被广告界所淘汰了。
工作多而且累很大一部分是由工作效率不高造成的。作为创作人，管不了其他的事，把自己创意的水准提高，把自己把握客户的能力增强总可以吧？返工少了，效率上去了，工作轻松了，好的作品被采用了，你还烦不烦呢？
不会烦了吧？但这一切取决于你能否提高自身的能力。自身的能力如何提高？还不是靠比别人多想多练？多想多练的时间哪来？还不是你的休息时间？
最好的偷懒莫过于“一劳永逸”，不过千万不要忘记，再怎么“永逸”，前面还是要“一劳”的。

镜头六：
翻着创意的书籍，或者上网看人家的作品。看得懂的，心想：“哼哼，这种创意我都做得出来啦，还出书？”看不懂的，翻过去，或者在想：“这种广告，又不适合咱们的国情。”（另一版本：“又是一个飞机稿，不适应市场需要。”）
——这种情况颇像一位老姑娘相亲，次点的看不上，高的又攀不起，还说高的咱不希罕。
出了校门后，没有谁可以手把手的教你了。你要进步，就要从各个方面去学习。看得懂的，看看他还有什么不完善的地方或者自己未曾想到做到的；看不懂的，想想自己为什么看不懂中国大陆现在还是市场经济初级阶段，作为广告，必定要随着市场经济一起发展。所以，在广告创意上，不要老是拿“中国特色”说事儿，现在的“中国特色”还真不是高档次，因为他是在一个初级市场上做的广告，有效的广告不见得创意有多棒。
看别人的好创意其实就像做习题，越是自己搞不懂做不出的越要加紧琢磨。作为一个专业人才，你的目光不应该盯着目前的一亩三分地。最烂的企业也知道在简介中写上“吸收国外先进技术”，你作为广告人，眼光必须要比一般企业主超前一点。可能你在实际工作中还用不上，但随着市场的发展，故步自封只能使你晚景凄凉。
镜头七：
“哇，我只是个设计师哎，还叫我考虑策略，有没有搞错啊？”
这种情况多出现在中小型广告公司。因为人少，所以要求人一专多能。
其实，哪怕是大型公司，你要想上升，也必须具备策略能力。
——这是一件好事。因为设计出来的作品，要想说服客户，光凭某某颜色象征某某含义、某某手法表现了某某寓意等纯设计上的说法是不行的。因为感受上的东西，尽管有一定的约定俗成的看法，但还是架不住每个人的审美和感受不同——这是由每个人从小所接受的教育和个人癖好所决定的。比如我觉得刘涛漂亮，英皇的老板就好容祖儿这口味的，这谁也没法说服谁。只有从策略上来演绎，才能保证方向的正确性，才能有力的说服客户。
完全可以说，不会策略的设计做不成好设计，没有策略的设计就是排版工，就是操机。

镜头九：
为一些不成熟的客户，或是在一些水平不高的地方做久了，稿子通过率很高。——“呵呵，广告嘛，不就这么回事。”看到人家讨论创意，“什么创意不创意的，就这样做吧。”
有个成语叫夜郎自大，就是指的上面的情形。
广告水平的发展，是跟当地同类产品竞争激烈程度有关。竞争越激烈，广告主对广告的要求就越高；竞争越惨烈，广告主对广告的宽容度也会越大，也越容易出好广告。——很好理解，疾病乱投医呗，只要能治病，啥招都敢使。怪招奇招出多了，总会出一些绝招的。国外广告水平为什么比我们高？人家市场经济搞了多少年了？无论是广告主还是消费者，眼光都被各种广告养刁了，所以不拿出十倍百倍的精神做创意人家根本懒得理你。
现在在一些小地方，没那么多竞争，你可以拿低水平的东西混日子，但经济总是要发展的，某个产品做得好竞品总会很快出现的，而且消费者看广告又不是只看你一家，还有好多大品牌要落地，北上广的稿子稍微改改就投放到当地市场，更何况现在电视、网络根本就是全国一套稿，高水平的又不是没有。内有广告主要求提高，外有高水平（至少中等水平）广告在消费者身边环绕，你这种低水平的广告能坚持搞多久？
别以为你以前几个广告做成功了就了不得了，你有没有仔细分析一下到底是你的广告做的好还是促销内容吸引人或者是产品具有一定的稀缺性？别把消费者当傻子，他们可以和你一样的人，你看了别人的烂广告你可以鄙视，焉知别人看你做的东西是不是也在说SB？还是那句话：随着市场的发展，故步自封只能使你晚景凄凉。

最近很多童鞋要我推荐书和教程，说实话，我看的基础类的专业书都OUT了，我目前主要是看新的技能书（比如自媒体营销、互动传播、SAI等）和作品集为主。但大家有要求还的满足不是？所以从别的地方扒了几个推荐图书的截图过来，但里面很多我自己都没看过，所以仅供参考吧：

今天是儿童节，放一些以儿童为主体的平面创意给大家欣赏一下：
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我知道你们看了加多宝的“对不起”系列就会想王老吉的“没关系”系列，但王老吉的配图明显跟文案挂不上钩，是硬凑的，所以我就不放上来了。

创意方法有很多，但我一直在想要不要讲完，是不是留点以后开讲座或者视频教学再讲，或者不是这样一直讲完为止，而是中间穿插讲一些其他的……想听听大家的意见。
9、恐吓法
还有一种很有效的创意方法就是恐吓法。就是把不使用产品的坏处，或者某种行动的坏处给表现出来。这种手法最常见于公益广告。比如戒烟的
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还有保护环境、保护动物的

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非公益类的也有，比如这个鞋油的
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还有手机的

自己顶下。

最近顶贴的不多，是不是看那些别人做好的创意作品觉得跟自己关系不大所以没兴趣了？好吧，我决定给大家做一个海报改进示范，拿一张大家常见的海报开刀，把改进过程一步步展现给大家看如何？什么海报大家都见过也最熟悉呢？就用校园活动的吧，我百度了一张，大家看看是不是有似曾相识之感？

MS我给自己挖了个大坑，晚会类的海报我以前就没做过。到百度一搜，要么是舞蹈剪影，要么是明星罗列——我选的这个河套大学土木工程学院应该请不了什么明星。把版式弄漂亮点没问题，但怎么才能跳出放舞蹈剪影、节目剧照（这个素材我也没有）的惯常的思维模式，做出创意来呢？容我三思……


海报需要摆上去的元素经梳理后，按照重要性排列：
1、广告语（之前的海报以主题代替广告语，但不够吸引人，所以需要重新创作一句吸引人的广告语）
2、活动名称：校园文化节大型文艺晚会
3、活动内容文案（之前海报没有，需要根据目标受众的喜好进行创作，主要内容是年轻大学生在校晚会上想看到什么或者是该晚会有什么最吸引大学生？）
4、主图（使用什么样的图片，才能和广告语结合，吸引目标受众观看海报）
5、活动时间地点
6、学校标志（之前海报没有放上去）或者学校名称（二者有其一即可）
7、主办方、协办方等

创意思路：
一般来说，晚会要吸引人就靠明星或者王牌节目，海报上就放明星或者节目照片，但这次没有资料，也不好虚拟。而且我想跳出放舞蹈、唱歌图案的惯常做法。
第一时间想到话筒，还是太普通，毙掉。
用线条表现舞蹈？只是形式上进行了改变，还是没跳出舞蹈这个思维，毙掉。
发现河套大学校徽图案像一个旋转舞蹈的人，用这个图案进行变形怎么样？应该是一个俯拍的、裙裾散开如花的女舞者——如果能找到图片，或者找到模特拍出照片来应该不错——可惜找不到合适的素材和模特。这在设计中是常事，被迫放弃。

河套学院，蒙文，晚会，蒙古人迎客，舞蹈毙掉，喝酒？不行。献哈达？

尽管照片不错，但创意还是太普通。
——各位看官，你们有没有动脑筋在想啊？换了你们做，你们会做成什么样的海报？一起来想想吧！

今天小女有恙，求医中。暂停回复，见谅。

很多童鞋出于兴趣或者对未来的职业需求，学了PS，甚至有些人还凭着自己的PS技巧谋得了一份设计的工作，但接下来该怎么办，如何更进一步，成为一名真正能够适应市场需求，能够应对客户的设计师还是毫无头绪。其实这个问题我在之前的帖子里面零零散散的回答过，但鉴于最近提出类似问题的童鞋也有不少，所以我重新整理出这篇指引性的文章，希望能为还处在这种迷茫期的童鞋们指出一条明路。以后还有类似问题我就不一一重复回复了。
美术基础很重要
你可以先学设计软件，但如果你要从事设计这一行，还是需要有美术基础。
要成为设计师，你不需要挤在一个画室里跟一群美术生一起画石膏像，甚至你不需要画得非常好，只要掌握比如透视、光影这些基础，另外能够把自己想象中的画面大概画出来就行，类似这样：

当然，你画的越好对你的设计功底越有帮助。因为一则别人看了你的草图更能清晰的理解你的思路和表现（下图是我之前工作时给提案的草图之一），

另外很多设计作品就是采用绘画的形式来表现的。

另外还有一些平面设计理论基础也必须掌握，尤其是三大构成（平面构成、立体构成、色彩构成），这对你的构图、配色、空间掌控非常有帮助。
至于买这些美术基础的书籍，我的建议是你到亚马逊、当当去看排行榜，排在前面的应该不错。
（未完待续）

请以下参与了校园文化节创意发想的童鞋留下你的邮箱，我好发奖品给你。
秋家意寒love Zcgreatok11 938401236吴

心态很重要
1、会用PS处理相片，并不说明你会设计。尤其是在网上帮人P了几张相片被人称为大神就飘飘然是最要不得的。网友的要求顶多是这样：

设计师工作时的要求是这样：

2、学习放弃自己的作品。这是最困难的部份，要作好心理准备，随时有可能必须像扼杀自己的孩子般销毁自己的作品。若能越快做好这样的心理准备，工作就能越快上手，因此若觉得成品不够好时，就随时砍掉重练吧。（下面的配图是罗丹的巴尔扎克像，据说原来作的小稿中，巴尔扎克有一双智慧的手。罗丹在征求他的学生、助手布尔德尔的意见时，布尔德尔赞美地说：“他这双手雕得太好了！”罗丹听后拿起锤子就砸掉了这双手，因为他怕这双手过分突出而让人忽略了主要的部分。）

3、学会接受不同的意见。向懂设计的人询问看完你作品后的意见。若身边没有这类朋友，就去参加设计师聚会或相关活动上认识几个吧！
也要问问不懂设计的人，对你的作品有什么看法。让你将来的使用者试用看看你做的设计。尤其要注意的是要确实地聆听别人的意见，而且不要辩解。当你问别人意见，而对方愿意花时间和精力回答你时，不要用辩解来回报他们。相反地，你可以感谢他们，并且问他们问题，然后再自行考虑是否采纳他们的意见。