产品的定价与(会计)成本无一一对应关系,正常市场上(星巴克跟服装一样面对的是垄断竞争市场,属于最常见的市场)的价格是供求双方博弈的结果,而成本(注意:最主要的成本不是原料,而是研发,房租,人工,税收)仅仅是供给方的一个因素,需求即消费者的偏好,是影响更大的因素。
星巴克不能强迫中国人喝咖啡,喝咖啡的人,只有觉得合适,物有所值,才喝星巴克。或者是习惯,或者是好玩,或者是装B,都是消费者的自愿选择。价格的本质,不是鼓励消费,而是限制消费。星巴克,也不想卖高价,是消费者觉得值。










