七０年代是台湾类型电影最发达的时期，也是以琼瑶作品挂帅的「三厅式」电影最风行的时候。在台湾社会经济面临转型，大量少女加入工厂行列，与机器为伍的年代，这些总有长发飘逸的女大学生与白马王子谈恋爱的电影，虽说不食人间烟火，却也安慰了当时这群主流观众的心灵需要，一道划破黑暗的光束，将她们带入集体催眠的状态，「爱情、文凭、牛仔裤」就在光影中间，成为可望不可及的梦想。
琼瑶是这段时间最擅长贩卖爱情幻想的织梦者。「琼瑶电影」能成为一个专有名词，足见其影响力。藉由小说控制电影，除了古龙，大概仅有琼瑶可以媲美。然而琼瑶的经营能力似乎更胜一筹。
