现在又有了一个很好的广告词：“格力，掌握核心科技”这些都助力了格力的大发展。看看海尔呢、海尔不是没有好的广告词，象“海尔空调，永创新高”“海尔商用空调，永领时代新潮”可是这些耳熟能详的广告词后来就消失了

这不能不说是海尔广告的一个大失误。也许有人会反问：象“海尔冰箱为您着想””海尔洗衣机专为您设计”这样耳熟能详的广告词不是也消失了，冰箱和洗衣机不是业做到世界第一了？我认为主要是冰箱和洗衣机没有遇到象格力空调这样强劲的品牌，西门子冰箱不行，因为它缺少中国人对海尔冰箱历年的品牌积累，倒是小天鹅洗衣机有中国人民厚重的品牌基础，去年一个家电卖场的销售人员告诉我，去买洗衣机的很多都是买小天鹅的

那销售人员向他们介绍美的，说小天鹅一经被美的收购了，它两个是一样的。但很多人们还是买了小天鹅。可见小天鹅在人们心中的影响。

小天鹅有几十年的品牌基础，经过美的收购，是会后积薄发的，海尔一定要重视。现在的“海尔冰箱，天下无霜”又让老百姓熟知了，一语双关，这是个很成功的案例。

还有，在这一方面海尔彩电也是个失败者，本来彩电业应该可以延续冰箱洗衣机空调的经验，不知怎么一直都内有在人们耳中响起：“海尔彩电，风光无线”这个广告词，有时侯只是在电视上一闪而过，你不说出来，谁会注意你的这一广告词呢？？还有更失败和错过机遇的就是海尔手机了

海尔手机有两个很好的广告词都没有叫响，先是“海尔移动电话，听世界打天下”后来是“海尔手机，时尚科技”多么好的广告创意阿，可惜都没在人们心中留下印象，太可惜了。关于海尔还有很多话要说，，今天说的是广告篇，以后再说管理篇，还有产品篇等，以后再谈…