《哪吒之魔童闹海》热映今年春节档后,中国动画已经并正在持续创造一个举世瞩目的奇迹。关于其成功的说法众说纷纭,不过提炼一下具有这么几个共通之处。特别是神话IP在其中发挥的作用,主要可以概括这么几点。
1. 题材上,神话IP普罗大众耳熟能详、知名度高,世界观具有想象力适合动画题材,在观影选择中属于老少咸宜雅俗共赏的合家欢选择。
2.故事上,神话IP有着明确的故事框架,只要创作者叙事功底不差、不满脑子自嗨和教育观众,那么创作者写好命题作文就有相对更高的可能性创作出水准以上且欣赏门槛低的故事(当然这一点是技术含量最高,也是最困难的一点)。
3.内核上,神话IP蕴含丰富的“自强不息”“不懈奋斗”“逆天改命”这些国民精神中能引发强烈共鸣的燃点爽点,在好故事的充分挖掘和神话IP家喻户晓的认知度加成下可以进一步酝酿口碑发酵。
其中哪吒能成功,真正具有技术含量的其实是第2点,但是一个“好故事”到踩中观众热点实现出圈子,中间需要许多因素。对于中国动画未开的后继者而言,真正具有借鉴意义的,可能就是充分发掘神话IP这个文化资源的宝库了。在神话IP中寻找国民度足够高的故事,找出其中能和国人共鸣自豪的精神内核,然后写好命题作文(这一步最考验创作者功力)并且最好在原框架中有契合民族精神和时代精神的突破,或许是未来中国动画持续取得突破的一个方向。
打个比方,在未来的暑期档,有个《精卫填海》《夸父逐日》之类的动画,好好挖掘一下“自强不息”“改造世界”这些国人引以为傲的国民性,按照神话IP给的故事框架讲得流畅明快、端正服务老百姓的心,出个几十亿的爆款完全做得到。
1. 题材上,神话IP普罗大众耳熟能详、知名度高,世界观具有想象力适合动画题材,在观影选择中属于老少咸宜雅俗共赏的合家欢选择。
2.故事上,神话IP有着明确的故事框架,只要创作者叙事功底不差、不满脑子自嗨和教育观众,那么创作者写好命题作文就有相对更高的可能性创作出水准以上且欣赏门槛低的故事(当然这一点是技术含量最高,也是最困难的一点)。
3.内核上,神话IP蕴含丰富的“自强不息”“不懈奋斗”“逆天改命”这些国民精神中能引发强烈共鸣的燃点爽点,在好故事的充分挖掘和神话IP家喻户晓的认知度加成下可以进一步酝酿口碑发酵。
其中哪吒能成功,真正具有技术含量的其实是第2点,但是一个“好故事”到踩中观众热点实现出圈子,中间需要许多因素。对于中国动画未开的后继者而言,真正具有借鉴意义的,可能就是充分发掘神话IP这个文化资源的宝库了。在神话IP中寻找国民度足够高的故事,找出其中能和国人共鸣自豪的精神内核,然后写好命题作文(这一步最考验创作者功力)并且最好在原框架中有契合民族精神和时代精神的突破,或许是未来中国动画持续取得突破的一个方向。
打个比方,在未来的暑期档,有个《精卫填海》《夸父逐日》之类的动画,好好挖掘一下“自强不息”“改造世界”这些国人引以为傲的国民性,按照神话IP给的故事框架讲得流畅明快、端正服务老百姓的心,出个几十亿的爆款完全做得到。









