一、体育比赛的商品属性剖析从商品属性的维度审视，体育比赛具备商品的基本特质。观众购票观赛，本质上是在购置一种独特的体验。体育赛事作为商品，其核心使用价值主要体现在三个方面：其一为运动员的个人魅力；其二是竞技水平的极致展现；其三为比赛过程的不确定性。

（一）运动员的个人魅力与饭圈乱象运动员如同娱乐圈明星一般，往往具备超乎常人的品质与特征，诸如强健的体魄、敏捷的技能，甚至出众的外貌。许多观众或许对运动本身了解甚少，但被运动员在赛场上所呈现的精神意志与肢体语言所深深吸引，进而将个人情感寄托于运动员身上，因运动员的胜负而情绪起伏，以运动员应对困境的方式激励自己解决生活难题，将其视为偶像与榜样。然而，饭圈乱象也由此滋生。在乒乓球赛事中，部分对乒乓球运动缺乏基本认知的粉丝，在观赛时常常做出与助力运动员获胜无关甚至干扰比赛的行为。例如，在高水平乒乓球比赛中，相较于肌肉记忆下的动作对抗，技战术的安排与对对手技战术的预判对比赛胜负起着关键作用，而这需要运动员保持冷静的思考状态。但粉丝无节制地欢呼乃至尖叫，如“XXX加油”等，会对运动员的理性思考造成严重干扰。此外，粉丝对运动员过度的情感投入，使其难以理性看待比赛结果。乒乓球运动员张本智和曾指出：“乒乓球没有应该。”比赛受大量自变量影响，充满不确定性。但当粉丝认为运动员的胜负应符合自己的心意时，对于击败自己支持对象的运动员，往往会发起网络暴力。如巴黎奥运会乒乓球女单决赛，陈梦击败孙颖莎夺冠后，孙颖莎的部分粉丝因无法接受结果，对陈梦进行造谣，污蔑其与教练存在不正当关系，给陈梦贴上“不爱国”的标签，指责其技战术安排是“玩弄心机”，最终导致多名粉丝被行政拘留。除了对胜者的网暴，更为常见的是粉丝在自己支持的运动员获胜后，肆意对输球运动员进行言语霸凌，美其名曰“竞技体育，实力至上”，实则借此满足自身的优越感，与“狗仗人势”无异。

（二）中国乒乓球商业化对运动员的影响及对策中国乒乓球的商业化对该项运动的职业化领域产生了重大影响。赛场外，大量商业活动严重扰乱了运动员正常的训练和比赛作息安排，运动员有时不得不牺牲训练时间去参与娱乐明星般的通告活动，与传统运动员的生活模式形成鲜明对比。对此，一种可行的策略是完全效仿娱乐圈的偶像练习生制度，将运动员的肖像权、人事关系归属于经纪公司，解除运动员的编制身份，将乒乓球训练视为偶像个人业务能力的提升训练。同时，降低乒乓球运动所承载的国家荣誉感，弱化运动员参赛为国出征的概念，将乒乓球赛事转变为类似偶像演出的项目，使运动员参赛更多地基于个人荣誉追求，将乒乓球赛事的奖牌类比为演员的电影奖项或歌手的流行曲目。如此一来，能够从根本上化解运动员与明星身份差异所引发的矛盾，使参与通告活动成为业务的有机组成部分。

倘若不采取上述模式，则应确保运动员在赛场上的纯粹性。针对粉丝的乱象，需大力整治，严厉惩处私生饭行为，对于试图过度接触运动员私生活和训练的粉丝，在法律允许的范围内加大警告力度，以保障运动员的训练时间。此外，为避免运动员在比赛中受到干扰，可采取以下措施：在乒乓球运动员准备发球开始，严禁观众发出过大声音，在观众席安装分贝检测装置，并在观赛须知中明确规定，对发出超过规定分贝声音的观众予以驱逐出场或限制购票的处罚。

二、竞技水平的极致性及其普及与观赛门槛竞技水平的极致性体现为运动员处于该竞技体育项目的顶尖水平，许多对肢体协调性、反应速度要求极高的技术动作，普通群众难以在自己参与时完成，这需要运动员具备天赋并经过大量训练才能得以呈现。而且，依托比赛环境带来的刺激与压力，运动员能够深度挖掘并充分发挥个人或群体在体力、心理、智力等多元维度的潜力。这种表现不仅为观众带来视觉盛宴，如同舞蹈、走秀一般，还为有提升球技意愿的观众提供了可供借鉴的范例。

就乒乓球而言，其技术具有极高的精度，这是其他竞技体育项目难以企及的。乒乓球运动作用的对象为直径仅40mm左右的小球，其技术难点与吸引力在于球体的旋转，不同的旋转方式会在实战中产生截然不同的结果。此外，乒乓球场地较小，球的落点被限制在乒乓球桌上，因此动作要求幅度小且紧凑、速度快。这些技术特点既是群众深度参与该项运动的乐趣所在，却也成为乒乓球普及的最大障碍——上手难度大，需要较高的天赋或大量训练。同样，这也构成了观赛的门槛，观众往往难以理解运动员的动作对乒乓球产生的作用效果以及对比赛的影响，多数情况下只能观“外行看热闹”。而且乒乓球比赛在很大程度上依赖于发球及发球后的三个来回，导致每分的持续时间较短，常常出现捡球、准备时间远超实际对打时间的情况，在“外行”眼中观赏性欠佳。

针对这一问题，首先应提升乒乓球转播的技术水平，例如借助高速摄像机，稳定捕捉乒乓球的旋转与轨迹变化，同时对乒乓球运动员的动作进行精准捕捉，从而使观众能够清晰了解赛场上的动态。这种技术在日本国内的乒乓球转播中已有一定应用，并在球迷群体中获得了良好反响，值得大力推广。其次，可引入VR技术，若能让观众代入运动员的第一视角沉浸式观赛，亲身感受运动员的发力、乒乓球的速度，无疑将极大增强乒乓球比赛的吸引力。再者，要提高解说的专业性与娱乐性，优质的解说能够为比赛增色添彩，这在F1、足球、游泳、田径等项目中表现得尤为突出。目前国内乒乓球转播中，专业解说往往缺乏乒乓球专业知识，而退役乒乓球运动员担任解说虽具备专业知识，但解说的专业性又有所欠缺，显得生硬无趣。因此，应进行双向培养，以实现赛事解说的专业性与趣味性有机融合。

三、比赛过程的不确定性及其价值维护比赛过程中的不确定性是激发观众观赛热情的关键因素之一，其所带来的强烈心理刺激是体育赛事独特使用价值的重要体现。观众在比赛过程中，随着比分的交替上升和局势的瞬息万变，内心始终处于紧张与兴奋的状态，这种情感体验是体育赛事吸引观众的核心所在。然而，一旦比赛结束，这种不确定性便瞬间消失，比赛的价值也随之改变。当观众观看比赛录像时，由于已知晓比赛结果，比赛过程中的不确定性所带来的心理刺激大幅减弱，导致比赛录像的观看价值相较于现场观看出现部分降低。同样，赌球现象也是基于对这种不确定性刺激的放大。四年一度的足球世界杯，其中相当一部分参与者并非真正的足球爱好者，而是来自比赛背后的赌球产业，比赛结果与个人财产直接挂钩，进一步加深了观众对比赛的参与程度。此外，赛前预测也是一种弱化的赌球形式，参与预测的群众往往更加关注比赛结果，相较于比赛开始后才观看的观众，他们投入了更多的沉没成本，因而更难以割舍。

不确定性的维持在很大程度上依赖于直播的即时性。因此，需要大力发展直播技术，确保比赛转播更加及时。此外，文艺工作者也可在比赛转播过程中发挥作用，设计一些增加观众悬念的环节，如搭配充满不确定性的BGM，邀请在该竞技体育项目中具有认可度和知名度的嘉宾，针对比赛双方持不同态度进行辩论，从而混淆观众对比赛胜负的判断，增强比赛的吸引力和观赏性。

综上所述，竞技体育商业化在带来发展机遇的同时，也引发了诸多问题。以乒乓球为例，通过对其商业化过程中出现的饭圈乱象、运动员发展困境、比赛观赛门槛以及不确定性价值维护等方面的深入分析，提出了相应的解决对策，旨在为竞技体育商业化的健康、可持续发展提供有益的参考与借鉴，促使竞技体育在商业化的道路上既能充分发挥其经济价值，又能保持其体育精神的内核与本质，实现体育与商业的良性互动与协同发展。

lz上课的小作业捏

原标题：竞技体育商业化的思辨

体育项目参与渠道有限其实也是问题之一，全国垫底地级市为例，现实里很少兴趣驱动的参与者，多是以专业化道路或者高考升学为目的的参与者，一定程度也倒逼群众通过互联网渠道获得参与感

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