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屈臣氏百城千店目标在即 加速布局网络营销
在化妆品零售业领域，屈臣氏是个不可不谈的主角，而作为化妆品专营店的行业老大，屈臣氏的一举一动经常是业界关注的焦点。自2009年提出“百城千店”计划后，屈臣氏以“一天一店”的速度快速扩张，目前中国逾100个城市拥有超过700家店。信息时报记者日前获悉，屈臣氏在快速扩张的同时，还开始布局网络营销及手机平台营销，目标是以更有针对性、更精准的服务，引领并满足消费者日益流行的消费需求。
百城布局已完成
2009年7月，屈臣氏第450家门店在上海开业，同时宣布其“百城千店”计划：预计到2011年，屈臣氏全国店铺数量达到1000家，覆盖近百个城市。自此，屈臣氏拉开全国范围内“一天开一店”的“圈地运动”，如此的开店速度被业界认为是迅速“占地盘”。
对于扩张计划的现状，屈臣氏相关负责人表示目前进展良好。他透露，目前屈臣氏在中国内地“百城布局”已实现，并表示对实现“千店”充满信心。“成功的商业模式、有效的经营管理，加上配套的供应链模式相辅相成，屈臣氏目前已经在中国逾100个城市拥有超过700家分店，成为城市时尚消费族群最信赖和喜爱的品牌之一。”
对于未来的市场计划，该负责人指出，一是继续店铺扩张以实现最终百城千店的目标；二是深化会员卡服务，推出更多个性化的促销活动；三是利用更多不同的媒介进行更多品牌推广的主题活动。
屈臣氏百城千店目标在即 加速布局网络营销
在化妆品零售业领域，屈臣氏是个不可不谈的主角，而作为化妆品专营店的行业老大，屈臣氏的一举一动经常是业界关注的焦点。自2009年提出“百城千店”计划后，屈臣氏以“一天一店”的速度快速扩张，目前中国逾100个城市拥有超过700家店。信息时报记者日前获悉，屈臣氏在快速扩张的同时，还开始布局网络营销及手机平台营销，目标是以更有针对性、更精准的服务，引领并满足消费者日益流行的消费需求。
百城布局已完成
2009年7月，屈臣氏第450家门店在上海开业，同时宣布其“百城千店”计划：预计到2011年，屈臣氏全国店铺数量达到1000家，覆盖近百个城市。自此，屈臣氏拉开全国范围内“一天开一店”的“圈地运动”，如此的开店速度被业界认为是迅速“占地盘”。
对于扩张计划的现状，屈臣氏相关负责人表示目前进展良好。他透露，目前屈臣氏在中国内地“百城布局”已实现，并表示对实现“千店”充满信心。“成功的商业模式、有效的经营管理，加上配套的供应链模式相辅相成，屈臣氏目前已经在中国逾100个城市拥有超过700家分店，成为城市时尚消费族群最信赖和喜爱的品牌之一。”
对于未来的市场计划，该负责人指出，一是继续店铺扩张以实现最终百城千店的目标；二是深化会员卡服务，推出更多个性化的促销活动；三是利用更多不同的媒介进行更多品牌推广的主题活动。
三季度市场增势明显
易观智库的数据显示，3季度中国手机阅读市场总营收中，手机报收入为5.85亿元，环比增长3.05%；其他营收为2.14亿元，环比增长90.89%，同比增长达到469.90%，内容平台的进一步成熟带动整体营收实现快速增长。
手机阅读市场盈利增长明显的主要原因有以下几个方面：一是国家政策的推动。2010年第3季度，新闻出版总署《对加快数字出版产业发展的若干建议》中提到，建立数字出版产业聚集区，政府的表态有助于诸如中国移动和中国电信两大阅读基地的建设，也有助于内容平台的进一步搭建。二是运营商的大力推进。9月8日，中国电信天翼阅读基地在浙江建成推出。在此之前，5月5日，中国移动手机阅读业务正式面世，并在杭州设立手机阅读基地，联合厂商推出电子书终端产品。据了解，中国联通的电子阅读业务也有望年内出炉。三是移动互联网的发展。易观智库最新数据显示，2010年第3季度中国移动互联网用户规模达 2.43亿人，环比增长13.15%，同比增长39%。同时，运营商和其他SP通过应用商店等形式，积极推动阅读、音乐等内容应用。应用的发展伴随着智能手机、电子阅读器等移动互联网终端销量的快速增长，而随着终端和网络环境的发展和改善，手机阅读已经不仅仅只是阅读文字，看视频、玩微博等新形式正在流行。
差异化内容迎合需求
尽管手机阅读的增势明显，但影响手机阅读市场发展的各种因素仍不同程度存在，版权、内容、支付、视力影响等问题仍将在一段时间内困扰着手机阅读市场的发展。而这其中，最为关键的是内容资源尚未符合商业模式发展的需要。从日本的手机阅读发展模式来看，手机阅读的内容提供者都能从商业模式出发，生产符合用户需求的付费意愿较强的内容产品，如言情、玄幻等小说，为此，日本手机小说不但发展迅速且盈利前景较好。而从中国手机阅读的现状来看，众多的内容提供商并未将创造符合用户消费口味的产品作为首要任务，而是忙于在手机阅读市场“圈地”，无法在用户消费体验方面形成明显的口碑效应。
而在三家电信运营商的手机阅读内容上，同质化问题都较严重，与国外市场相比存在巨大差距。如果没有强大的图书资源支持手机阅读发展，相信电信运营商，以及包括索尼、津科、汉王等在内的众多终端厂商终将面临“巧妇难为无米之炊”的尴尬境地。
如此看来，如何规避内容同质化将成为中国手机阅读市场发展下一步的主要工作。正如中文在线总裁童之磊所说，“把最正确的内容，按最正确的方式，在最正确的时间以正确的价格和营销模式提供给最正确的读者”是全媒体未来的方向，也是手机阅读未来的方向。
易观智库的数据显示，3季度中国手机阅读市场总营收中，手机报收入为5.85亿元，环比增长3.05%；其他营收为2.14亿元，环比增长90.89%，同比增长达到469.90%，内容平台的进一步成熟带动整体营收实现快速增长。
手机阅读市场盈利增长明显的主要原因有以下几个方面：一是国家政策的推动。2010年第3季度，新闻出版总署《对加快数字出版产业发展的若干建议》中提到，建立数字出版产业聚集区，政府的表态有助于诸如中国移动和中国电信两大阅读基地的建设，也有助于内容平台的进一步搭建。二是运营商的大力推进。9月8日，中国电信天翼阅读基地在浙江建成推出。在此之前，5月5日，中国移动手机阅读业务正式面世，并在杭州设立手机阅读基地，联合厂商推出电子书终端产品。据了解，中国联通的电子阅读业务也有望年内出炉。三是移动互联网的发展。易观智库最新数据显示，2010年第3季度中国移动互联网用户规模达 2.43亿人，环比增长13.15%，同比增长39%。同时，运营商和其他SP通过应用商店等形式，积极推动阅读、音乐等内容应用。应用的发展伴随着智能手机、电子阅读器等移动互联网终端销量的快速增长，而随着终端和网络环境的发展和改善，手机阅读已经不仅仅只是阅读文字，看视频、玩微博等新形式正在流行。
差异化内容迎合需求
尽管手机阅读的增势明显，但影响手机阅读市场发展的各种因素仍不同程度存在，版权、内容、支付、视力影响等问题仍将在一段时间内困扰着手机阅读市场的发展。而这其中，最为关键的是内容资源尚未符合商业模式发展的需要。从日本的手机阅读发展模式来看，手机阅读的内容提供者都能从商业模式出发，生产符合用户需求的付费意愿较强的内容产品，如言情、玄幻等小说，为此，日本手机小说不但发展迅速且盈利前景较好。而从中国手机阅读的现状来看，众多的内容提供商并未将创造符合用户消费口味的产品作为首要任务，而是忙于在手机阅读市场“圈地”，无法在用户消费体验方面形成明显的口碑效应。
而在三家电信运营商的手机阅读内容上，同质化问题都较严重，与国外市场相比存在巨大差距。如果没有强大的图书资源支持手机阅读发展，相信电信运营商，以及包括索尼、津科、汉王等在内的众多终端厂商终将面临“巧妇难为无米之炊”的尴尬境地。
如此看来，如何规避内容同质化将成为中国手机阅读市场发展下一步的主要工作。正如中文在线总裁童之磊所说，“把最正确的内容，按最正确的方式，在最正确的时间以正确的价格和营销模式提供给最正确的读者”是全媒体未来的方向，也是手机阅读未来的方向。
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