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博纳2011新片巡礼 《龙门飞甲》领衔启航
刚刚告别的2010年对博纳影业来讲是发展迅速的一年，电影方面两部年度力作《枪王之王》和《大笑江湖》虽然前者遭遇了世界杯，后者陷入了贺岁档三大导演的围攻，但最后却出人意料夺取先机，双双成为票房黑马。岁末博纳影业总裁于冬又敲响了美国纳斯达克的钟声，博纳影业一跃成为上市公司。但2010的这些成就相较于2011年博纳影业全新的发展计划来讲，只能算电影小年而已，就像于冬说的“博纳真正的发展是2011，今年博纳不但会在电影数量和质量上有新的追求，推出一系列大导演大阵容的重磅巨作，还会更注重电影类型的多元化发展，以博纳真正的实力来推动华语电影的健康快速发展。”而正在三亚举行的中国电影导演协会年度表彰大会上，博纳更是公布一款2011年度十大电影巡礼视频，除了《龙门飞甲》、《财神客栈》和《美丽人生》等已知的电影外，如《大魔术师》、《窃听风云2》、和《桃姐》等片也是首次曝光。
大导演大明星大制作来势凶猛 《大魔术师》《龙门飞甲》领衔启航
刚刚告别的2010年对博纳影业来讲是发展迅速的一年，电影方面两部年度力作《枪王之王》和《大笑江湖》虽然前者遭遇了世界杯，后者陷入了贺岁档三大导演的围攻，但最后却出人意料夺取先机，双双成为票房黑马。岁末博纳影业总裁于冬又敲响了美国纳斯达克的钟声，博纳影业一跃成为上市公司。但2010的这些成就相较于2011年博纳影业全新的发展计划来讲，只能算电影小年而已，就像于冬说的“博纳真正的发展是2011，今年博纳不但会在电影数量和质量上有新的追求，推出一系列大导演大阵容的重磅巨作，还会更注重电影类型的多元化发展，以博纳真正的实力来推动华语电影的健康快速发展。”而正在三亚举行的中国电影导演协会年度表彰大会上，博纳更是公布一款2011年度十大电影巡礼视频，除了《龙门飞甲》、《财神客栈》和《美丽人生》等已知的电影外，如《大魔术师》、《窃听风云2》、和《桃姐》等片也是首次曝光。
大导演大明星大制作来势凶猛 《大魔术师》《龙门飞甲》领衔启航
档期布局精打细算兼顾全局 营销有道屡开业内先河
博纳影业的电影营销向来自成一派又不拘一格，从精心制作的《博纳2011电影巡礼视频》中就可以看出一二，不但将电影巡礼制作成视频是业内首创，同时细节之中展露出形象有趣的小心思也是独具匠心。这段一分多钟的视频以大红色的背景衬托新春佳节的喜庆气氛，同时每部电影的展示信息设计也非常新鲜有趣，比如《我知女人心》字幕中的“心”被包装成了两颗红唇一样的爱心，《财神客栈》的背景是漫天下财宝，《窃听风云2》的背景是股市波动的曲线图……《龙门飞甲》的展示过程中加入了射出的箭矢和烈焰的造型元素，十面埋伏的危机气氛一目了然，而《大魔术师》的背景则是飘扬的万国旗，据悉该片发生于上世纪初军阀征战的乱世，内忧外患的气氛不言而喻。
档期营销是近年来随着国内电影市场的不断成熟和发展，电影人研究出来的营销新思路，最典型的例子莫过去2010年的《枪王之王》和《大笑江湖》，这两部电影分别打响了暑期档和贺岁档的头炮，2011年博纳影业不仅对当期布局精打细算，更是兼具全局观。天王天后谈情说爱的《我知女人心》放置在了春节档，成为年假期间情侣们的不二片选。华丽武侠《龙门飞甲3D》被安排在贺岁档大有与天下英雄一决雌雄的豪情，《窃听风云2》依然被排在暑期档，可想而知“暑期古”的名号将继续发扬光大。
博纳的电影产品营销手段善于创新，在业内一直广受好评。像《枪王之王》的几个概念营销就是业内营销的典范，在电影宣传初期博纳打出了“文有古天乐，武有甄子丹”、“暑期古”等概念受到广泛认同。因为遭遇世界杯，又主动与央视五套《豪门盛宴》节目合作，开创了电影宣传与体育盛事的整体营销的先河，借势世界杯准确定位到了喜欢警匪片的男性观众，等等巧妙手段导致《枪王之王》未映先红。贺岁档的《大笑江湖》更是花样新奇，不但发行了一份摩登复古的《江湖快报》，而且还率先提出了“神曲”的概念，居然可以靠一首歌带热一部电影，之后又继续推出了“神片”的概念，种种手段均是独创的高招，最终电影票房超过1.5亿，令业内同行赞叹。2011博纳出品的电影类型多样化，风格也多样化，可想而知博纳影业将又会推出全新的营销思路，来丰富和推动电影市场的发展和电影文化的繁荣。
博纳影业的电影营销向来自成一派又不拘一格，从精心制作的《博纳2011电影巡礼视频》中就可以看出一二，不但将电影巡礼制作成视频是业内首创，同时细节之中展露出形象有趣的小心思也是独具匠心。这段一分多钟的视频以大红色的背景衬托新春佳节的喜庆气氛，同时每部电影的展示信息设计也非常新鲜有趣，比如《我知女人心》字幕中的“心”被包装成了两颗红唇一样的爱心，《财神客栈》的背景是漫天下财宝，《窃听风云2》的背景是股市波动的曲线图……《龙门飞甲》的展示过程中加入了射出的箭矢和烈焰的造型元素，十面埋伏的危机气氛一目了然，而《大魔术师》的背景则是飘扬的万国旗，据悉该片发生于上世纪初军阀征战的乱世，内忧外患的气氛不言而喻。
档期营销是近年来随着国内电影市场的不断成熟和发展，电影人研究出来的营销新思路，最典型的例子莫过去2010年的《枪王之王》和《大笑江湖》，这两部电影分别打响了暑期档和贺岁档的头炮，2011年博纳影业不仅对当期布局精打细算，更是兼具全局观。天王天后谈情说爱的《我知女人心》放置在了春节档，成为年假期间情侣们的不二片选。华丽武侠《龙门飞甲3D》被安排在贺岁档大有与天下英雄一决雌雄的豪情，《窃听风云2》依然被排在暑期档，可想而知“暑期古”的名号将继续发扬光大。
博纳的电影产品营销手段善于创新，在业内一直广受好评。像《枪王之王》的几个概念营销就是业内营销的典范，在电影宣传初期博纳打出了“文有古天乐，武有甄子丹”、“暑期古”等概念受到广泛认同。因为遭遇世界杯，又主动与央视五套《豪门盛宴》节目合作，开创了电影宣传与体育盛事的整体营销的先河，借势世界杯准确定位到了喜欢警匪片的男性观众，等等巧妙手段导致《枪王之王》未映先红。贺岁档的《大笑江湖》更是花样新奇，不但发行了一份摩登复古的《江湖快报》，而且还率先提出了“神曲”的概念，居然可以靠一首歌带热一部电影，之后又继续推出了“神片”的概念，种种手段均是独创的高招，最终电影票房超过1.5亿，令业内同行赞叹。2011博纳出品的电影类型多样化，风格也多样化，可想而知博纳影业将又会推出全新的营销思路，来丰富和推动电影市场的发展和电影文化的繁荣。
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