啤酒，这种历史悠久的酒精饮料，以其独特的风味和制作工艺在全球范围内受到欢迎。
我国啤酒行业经历了改革开放的高歌猛进，经历了激烈竞争与外资进入带来的兼并整合，自2013年产量见顶后，进入了存量博弈期，无疑，当前我国啤酒行业来到了行业下半场。
当然，近几年随着消费信心的逐步回暖，啤酒的产量/销量从2021年起逐步上升。后疫情时代，线下餐饮行业需求的大量释放也极大利好啤酒行业。
根据“十四五”中国酒类产业的发展目标，到2025年，啤酒行业产量达到3800万千升，销售收入达到2400亿元。
相较而言，啤酒行业广阔的发展空间更多的贡献将不来自于产量，而是来自于更高的销售价格所带来的收入。高客单价需要更极致、更精致的产品去支撑。同时，伴随我国经济发展所带来的需求侧的转变，特别是时下年轻人的消费需求，乐播投屏认为啤酒行业会朝着【高端化】【场景化】【潮流化】这三点发展，而围绕这三点，乐播投屏基于投屏场景与用户属性，天然成为啤酒行业优质的传播阵地。
啤酒行业高端化
我国啤酒价格相较其他国家较低，这也给提质提价提供了空间。
根据企业公报显示，近年来我国头部酒业公司不断谋求在中高端领域的发展，中高端营收占比整体也呈上升趋势。
从产品侧来说，啤酒企业需基于时下审美与需求，不断精进与打磨产品，实现产品升级。从传播侧来说，优质的传播环境自然可以更好的将品牌升级深入人心。同时，触达高价值人群也可以更好地赋能品牌主传播效率。
基于第三方秒针调研，乐播投屏用户中近9成为视频VIP会员，而视频会员消费能力往往更强，也因此，乐播用户中近4成个人月花费达到5000元以上，具备强大的购买力。高浓度视频VIP也使得乐播投屏广告为高密度VIP可见，助力品牌主触达核心价值人群。
同时，乐播投屏触点在家庭大屏上，大屏会天然放大品牌质感，将品牌/产品的高级感更直观，更立体，也更深刻地传递给用户。更何况，乐播投屏同时兼顾高可见，高完播，强独占的触媒属性，作为优质传播渠道，高效链接用户与品牌，助力广告主品牌讯息完整地，且是畅通无阻地直达用户内心，推动用户深刻感知品牌高端化。
啤酒行业场景化
一直以来，饮酒背后就带有非常浓烈的消费者情绪。根据啤酒消费场景，乐播投屏认为“啤酒”与“乐”有着天然的关联，可以是“众乐”，也可以是“独乐”。无论是一个人的独酌、宅家看球或欣赏奥运赛事，还是朋友聚会、商务宴请以及礼尚往来，啤酒总能巧妙地融入每一个场景。
而围绕“乐”，伴随年轻人成为消费主力军，基于年轻人兴趣圈层化的现状，促使啤酒企业在品牌传播时，会利用圈层语言，融入时下流行的音乐节，露营等元素，以此将饮用啤酒的“乐”与更细致的使用场景有机结合，形成关联，从而增加使用频次。
相比于2022年，2023年各年龄段的消费者在啤酒上的消费频次均有不同程度的增加，这得益于后疫情时代的渠道复苏，线下需求的释放，也得益于人们对快乐生活的关注。而这，则更会推动啤酒行业将啤酒渗透到不同场景，去夯实自己的高频消费现状。
乐播投屏作为观影神器，天然给用户带来欢乐，用户通过乐播投屏，紧跟时下热点，观看热门内容（热剧/大型赛事等，热剧播出，乐播日活上涨20%-30%；大型赛事期间，乐播日活上涨30-40%）。在“乐”的氛围加持下，用户更易接受不同“乐”场景下的饮酒情境，赋能广告主场景营销。
且乐播投屏流量聚焦晚上高峰时段，多人观看为主，又坐拥家庭场景，本身就与“亲朋好友欢聚”、“居家独酌”这些潜在的饮酒场景强关联，天然适合啤酒场景营销。
啤酒行业潮流化
啤酒行业竞争激烈，特别是一些头部企业，为巩固自己的市场份额，除了在产品侧加入更多潮流元素，如增加不同口味，个性化包装，更健康的营养成分外，在营销侧，也会邀请明星代言人，加强自身的品牌号召力与影响力，引领潮流。
而乐播投屏用户本身热衷追逐热点，在社交媒体上也格外活跃（社交媒体中高倾向偏好度>200），对明星营销相对接受度也更高。
乐播投屏广受啤酒品牌主青睐
截至当前，共计15个啤酒品牌在乐播投屏上投放广告，且基本为头部企业，他们选择乐播投屏作为长期的合作伙伴，锚定乐播投屏优质的用户资源，持续传播品牌声量，再次印证乐播投屏为值得啤酒行业深耕的优质传播渠道，可以更好地助力其在存量竞争时代打好品牌战。
我国啤酒行业经历了改革开放的高歌猛进，经历了激烈竞争与外资进入带来的兼并整合，自2013年产量见顶后，进入了存量博弈期，无疑，当前我国啤酒行业来到了行业下半场。
当然，近几年随着消费信心的逐步回暖，啤酒的产量/销量从2021年起逐步上升。后疫情时代，线下餐饮行业需求的大量释放也极大利好啤酒行业。
根据“十四五”中国酒类产业的发展目标，到2025年，啤酒行业产量达到3800万千升，销售收入达到2400亿元。
相较而言，啤酒行业广阔的发展空间更多的贡献将不来自于产量，而是来自于更高的销售价格所带来的收入。高客单价需要更极致、更精致的产品去支撑。同时，伴随我国经济发展所带来的需求侧的转变，特别是时下年轻人的消费需求，乐播投屏认为啤酒行业会朝着【高端化】【场景化】【潮流化】这三点发展，而围绕这三点，乐播投屏基于投屏场景与用户属性，天然成为啤酒行业优质的传播阵地。
啤酒行业高端化
我国啤酒价格相较其他国家较低，这也给提质提价提供了空间。
根据企业公报显示，近年来我国头部酒业公司不断谋求在中高端领域的发展，中高端营收占比整体也呈上升趋势。
从产品侧来说，啤酒企业需基于时下审美与需求，不断精进与打磨产品，实现产品升级。从传播侧来说，优质的传播环境自然可以更好的将品牌升级深入人心。同时，触达高价值人群也可以更好地赋能品牌主传播效率。
基于第三方秒针调研，乐播投屏用户中近9成为视频VIP会员，而视频会员消费能力往往更强，也因此，乐播用户中近4成个人月花费达到5000元以上，具备强大的购买力。高浓度视频VIP也使得乐播投屏广告为高密度VIP可见，助力品牌主触达核心价值人群。
同时，乐播投屏触点在家庭大屏上，大屏会天然放大品牌质感，将品牌/产品的高级感更直观，更立体，也更深刻地传递给用户。更何况，乐播投屏同时兼顾高可见，高完播，强独占的触媒属性，作为优质传播渠道，高效链接用户与品牌，助力广告主品牌讯息完整地，且是畅通无阻地直达用户内心，推动用户深刻感知品牌高端化。
啤酒行业场景化
一直以来，饮酒背后就带有非常浓烈的消费者情绪。根据啤酒消费场景，乐播投屏认为“啤酒”与“乐”有着天然的关联，可以是“众乐”，也可以是“独乐”。无论是一个人的独酌、宅家看球或欣赏奥运赛事，还是朋友聚会、商务宴请以及礼尚往来，啤酒总能巧妙地融入每一个场景。
而围绕“乐”，伴随年轻人成为消费主力军，基于年轻人兴趣圈层化的现状，促使啤酒企业在品牌传播时，会利用圈层语言，融入时下流行的音乐节，露营等元素，以此将饮用啤酒的“乐”与更细致的使用场景有机结合，形成关联，从而增加使用频次。
相比于2022年，2023年各年龄段的消费者在啤酒上的消费频次均有不同程度的增加，这得益于后疫情时代的渠道复苏，线下需求的释放，也得益于人们对快乐生活的关注。而这，则更会推动啤酒行业将啤酒渗透到不同场景，去夯实自己的高频消费现状。
乐播投屏作为观影神器，天然给用户带来欢乐，用户通过乐播投屏，紧跟时下热点，观看热门内容（热剧/大型赛事等，热剧播出，乐播日活上涨20%-30%；大型赛事期间，乐播日活上涨30-40%）。在“乐”的氛围加持下，用户更易接受不同“乐”场景下的饮酒情境，赋能广告主场景营销。
且乐播投屏流量聚焦晚上高峰时段，多人观看为主，又坐拥家庭场景，本身就与“亲朋好友欢聚”、“居家独酌”这些潜在的饮酒场景强关联，天然适合啤酒场景营销。
啤酒行业潮流化
啤酒行业竞争激烈，特别是一些头部企业，为巩固自己的市场份额，除了在产品侧加入更多潮流元素，如增加不同口味，个性化包装，更健康的营养成分外，在营销侧，也会邀请明星代言人，加强自身的品牌号召力与影响力，引领潮流。
而乐播投屏用户本身热衷追逐热点，在社交媒体上也格外活跃（社交媒体中高倾向偏好度>200），对明星营销相对接受度也更高。
乐播投屏广受啤酒品牌主青睐
截至当前，共计15个啤酒品牌在乐播投屏上投放广告，且基本为头部企业，他们选择乐播投屏作为长期的合作伙伴，锚定乐播投屏优质的用户资源，持续传播品牌声量，再次印证乐播投屏为值得啤酒行业深耕的优质传播渠道，可以更好地助力其在存量竞争时代打好品牌战。
