一份京东内部截图显示在名为“ 京东直播主播招聘推进 ”的工作群中，有京东人员发布了一则通知：京东正紧急制定主播招聘计划，并对招聘主播不考核 GMV 、不考核毛利等要求。
京东此前据传内部正在探讨和董宇辉进行多种形式合作的可行性，其采销也多次在直播间喊话董宇辉来京东直播。
随着直播赛道的热度持续，各大公司也在不断加码直播带货。1 月 29 日，马化腾在腾讯年会上称直播电商将是视频号 2024 年全力去做的方向。