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图像具有丰富的可视性和视觉感染力，是易于识别和记忆的信息载体。在视觉传达过程中，能够直观、形象、有效地向消费者传达广告的内容和信息，引起消费者的心理反应。，然后产生广告效果。
形象往往作为广告整体形象的主要部分，赋予广告对象鲜明的个性和审美情趣，增强广告的促销功能。现代广告形象主要从构图方式入手，主要有五种构图方式:
重复组合是指相同的形式以相同的方式或因素相互联系和共享，产生连锁效应，形成组织结构关系，以准确表达某种逻辑信息和意义。在图像设计中，重复的构图可以使相同性质的视觉元素连续而有规律地出现在画面中。它能使画面形象有序有序，形成有节奏感的视觉效果。
重复的主要特征是无限的、循环的和永恒的。它没有任何突然的变化。简单元素的重复构图有多层次的含义，例如:基于数理逻辑，简单视觉元素的绝对重复构图多次有规律地出现在同一画面中；在整体中呈现生动变化的近似重复的构图；还有位错的重复成分，各种元素的重复成分等等。
在后现代主义广告中，运用多样化的重复构建方式，既保持了原始图像的特征，又增加了视觉趣味，产生稳定、平衡、有序等视觉感受，使画面具有有规律的节奏节奏，达到变化与和谐并存的效果。