这是我个人对动画创意的一种分类方法。可能大部分同僚都不赞同，不过希望能给各位带来一些启发，这就足够了。
话说动画是关于想象性创意的一种艺术。这种想象分为三个层次：造型的层次、画面连接的层次和剧情的层次。造型的层次体现的是导演在美术上个人的风格，画面连接的层次体现的是导演对动画一词中“动”的理解，而剧情的层次则体现出编剧理解人物性格、把握生活真谛的能力。
中国动画业者尤以剧情层次上的创意能力较弱。是说中国动画的编剧理解人物性格的能力弱吗，是说中国动画的编剧把握不了生活的真谛吗？我想不是，而是说他们很难把自己对生活和人物的理解通过故事来表现出来。这里面有个剧情模板的问题，就是说大部分的故事剖析到根儿处都几乎是同样的模板，我们的编剧在使用这些模板的熟练程度上还有待于加强。另一方面，就是在发现能承载编剧对生活和人物理解的素材方面，我们的动画人有时候缺乏一种独特的视角。这种视角就是硬创意和软创意的问题。


为什么我更推崇硬创意呢？因为我总能从硬创意的片子中体会到一种真实的升华之感，而软创意即使再精彩，也总有一点脱离实际的做作之感。虽然我无限喜爱《机器人总动员》中的瓦力，无限喜爱《千与千寻》的各种奇思妙想，但是从我内心里出发，我更希望看到电线杆与修电线杆的人之间会发生的故事。
对于硬创意的片子，我会想“这个点子真好啊，为什么我就想不到呢？”而对于软创意的片子，我可能只会想“真是太奇妙了，我完全想不到。”对于硬创意的片子，因为它来自于我身边的素材，所以我以后每次再看到身边同类的事物，都会想起这部片子，从而再次引发思潮的澎湃和感动。而对于软创意的片子，因为我在生活中是遇不到那样的神奇景象的，所以它只能在停留在脑海里，不断地沉淀下去。


你观察到的每个生活中的场景、事物、关系，都可能成为硬创意的素材，而且恰恰因为它们是如此贴近生活，才让观众有一种既实际又奇妙的感觉。观众被想象力陶醉是缘于那个奇妙的硬创意的点子，而不是被动地被一大堆想象性符号折服。当然，如果你能编写出像《机器人总动员》、《千与千寻》这样有着完美而全新的世界观的软创意的作品的话，我也会为你的这个故事而激动的。


结束
本文出自国内著名动画人士 Inside
上次咱就转过他的一篇“中国动画创意之痛”

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为什么这么牛的人的贴居然还不如咱写的贴多人看...