近年来，随着人工智能和大数据的发展，各种超出人们想象的技术不断出现在我们的生活中，与我们息息相关的家电行业更是结合新型技术，将智能生活、科技生活带入到了普通人的生活中，作为客厅娱乐场景入口的OTT大屏更是如此。
智能化，将是OTT大屏行业发展的未来方向，也是各大品牌方营销选择的关键。这个“智能化”主要体现的是OTT对于目标群体的把握及场景贯通方面。对于消费者而言，OTT会根据消费者的喜好为其推荐相应的内容，并通过消费者的使用习惯，了解他的实际需求，在此基础上为消费者推荐营销内容，彼时消费者对营销内容的抗拒心理将达到最低。
另外相较于传统电视，OTT智能所具备的AI互联、云游戏、教育等相关内容，也为消费者带去了很大的新鲜感，智能电视的开机率、日活的逐年提升，很大部分原因也正是由这些丰富的场景做支撑。
当前市场消费者的两个特征一是碎片化，一是体验化，对于营销而言同样适用，消费者很难再接受“灌输型硬营销”，只有真正符合他们的需求，知道他们要什么，才能获得认可。基于此，酷开系统整合收集消费者的行为数据，分析消费者的观看喜好，智能推荐给消费者高匹配度的内容，每个消费者打开电视，映入到眼前的就是喜欢看的内容，真正实现千屏千面的准确推荐。此外，酷开系统还支持智能语音控制，简单的一句话不仅能完成播放操作，还可以查看影音娱乐、实现信息查询、提供生活服务，帮助消费者进入智慧生活。
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