从2019年底开始肆虐的新冠疫情，对全球各行各业的线下实体店都造成了很大的打击，奢侈品行业也难逃这种厄运，他们的股价和市场业绩都大幅度下滑。
有数据统计，疫情将导致全球50家头部奢侈品公司损失超过200亿美元的品牌价值，部分品牌选择关闭线下部分门店求生。
凡事都有两面性，已经持续了快三年之久的疫情却让线上产业蓬勃发展起来！更是间接的在2021年催生和推动了一个新兴的行业元宇宙的发展。
面对不容乐观的困境，全球各大奢侈品巨头们纷纷以各种方式进驻元宇宙。他们不仅仅是为了在今后吸收更多的年轻消费群体，以创造最大化的营销业绩，而且也是为了在数字化经济时代下能够存活下来。
各大奢侈品巨头入驻元宇宙
为了抢占先机，在未来的元宇宙“战场”上获得尽可能多的年轻消费群体，以让企业效益和品牌价值最大化，各大奢侈品牌都争先恐后的进军元宇宙。
古驰在Roblox推出了其明星产品Dionysus酒神包的数字限量版，定价6美元，因为展会期间每天只售卖一小时，居然被炒到4115美元，比实物包还要贵上700美元。
古驰数字IP艺术短片在佳士得以2万美元起拍价，2.5万美元成交价卖出。她也与游戏平台Roblox联合推出了虚拟“古驰花园”和“古驰小镇”。Burberry在2021年的洛杉矶电子娱乐展上，联合Mythiacal Games游戏公司在区块链游戏Blankos Block Party中推出限量版数字IP作品，如喷气背包、衣服和拖鞋等物品。
爱马仕将风靡欧美的传统户外游戏“套马蹄铁”搬上手机屏幕；MOSCHINO在电子游戏《模拟人生4》中售卖该品牌的虚拟物品。巴黎世家在电子游戏《堡垒之夜》上架的虚拟服饰将会在实体店同步发售；LV的御用设计总监为奇亚娜（LOL英雄）打造专属皮肤。
LV也发布了一款免费手游——“Louis The Game”，在游戏中投放了30枚数字IP，通过游戏获得的数字IP作品被网友估值在2万美元以上。
奢侈品为何能与元宇宙完美契合
在元宇宙世界应用到的必不可少的数字IP技术，由于数字IP技术作品的不可复制和稀缺性的本质与奢侈品的追求高端品味、时尚、个性化、独一无二的品牌文化、产品理念不谋而合。
奢侈品布局数字IP技术也赋予了传统品牌价值新的展现形式，突破原有的圈层限制，增加品牌曝光。最重要的是能够吸引年轻一代消费群体的关注，而这部分群体正是奢侈品品牌争夺的重点潜在消费群体。
在元宇宙内，奢侈品品牌拥有难以想象的巨大潜力。故而，奢侈品行业能够以最佳的方式与元宇宙结合起来。
奢侈品牌打造元宇宙营销新玩法
目前奢侈品品牌在商业领域探索“元宇宙”有四个主要玩法：通过VR等虚拟技术增加销售路径、推出自主虚拟形象IP、塑造虚拟偶像以及借助游戏平台推出数字服装。
元宇宙的核心之一在于“物以稀为贵”，我们在现实世界里很难为每个人量身订做物品，但在元宇宙的世界里每个人都可以实现个性化，使用不同的打扮、头像等等。
虚拟形象、虚拟偶像正成为当下千禧一代和Z一代社交的重要组成部分，并将自己的虚拟形象视为自身的延伸，购买相应品牌的商品和服装打造自己，能够在虚拟和现实世界中展示独特的自我。
奢侈品的元宇宙市场前景
摩根士丹利研报指出：对于奢侈品公司来说，元宇宙中的社交游戏和数字IP带来了两个更近的机会。“《堡垒之夜》和Roblox数字市场等其他平台已经让我们看到了在元宇宙中购物的迹象。营收分成交易呈上升趋势，可能会为奢侈品数字IP的总潜在市场增加100亿至200亿美元价值。”
总体而言，到2030年，数字IP的市场规模可能会增长到2400亿美元左右，届时奢侈品品牌的数字资产将占这个市场的8%。
奢侈品公司迎来了一个在元宇宙中销售虚拟商品的机会，到2030年奢侈品牌在元宇宙的市场规模可能高达560亿美元，有望帮助奢侈品公司把收入提高10%以上，息税前利润出现25%的增长。