对于APP来说，实现商业模式的闭环与盈利是支撑其活下去的关键步骤。而广告变现就是实现收入的一项重要方式。那么在广告变现上，APP如何才能达到最大收益呢？
相对于大部分开发者来说，广告变现是其盈利的重要构成部分，因此，广告变现效率对于APP来说就尤为重要。

在广告变现实践过程中，我们往往会遇到一些问题，比如广告的填充不够、eCPM太低，该展示的广告没有展示出来，又或者广告位选择不合理导致用户负面反馈变多，这些种种问题都会影响我们的广告变现效率。
在这给大家推荐下：Mgmobi芒果上线了实时竞价（bidding）功能，可能很多小伙伴还不知道实时竞价（bidding）功能具体是什么，我们把实时竞价（bidding）和传统瀑布流做了一个小小的对比，一起来看看吧~
实时竞价（Bidding）
分为C2S客户端实时竞价和S2S服务端实时竞价两种。bidding的原理是app发起广告请求前，先向各个支持bidding策略的广告源发起询价，然后各广告源返回本次出价，最后app根据返回的出价，选择出价最高的广告源进行展示。Bidding竞价不仅可以有效提高广告收益，也极大地提升开发者对产品的运营效率，同时广告在较快的时间内返回和展示，对用户体验也起到一定改善作用。
传统瀑布流（waterfall）
一次广告请求发起后，按瀑布流设置的ecpm顺序从高到低来进行过滤，在哪一层请求到广告就展示哪一层的广告，如果底价全部请求完成都没有返回广告，则代表请求失败，所以通常会设置兜底广告，来避免影响填充率的问题。
Bidding对比传统瀑布流的优势
1.提升收益，减少整体请求层数，填充耗时更短，流量填充率更高，广告加载速度更快，有利于用户体验。
2. 提高广告收入，打造公平的实时竞价环境，每一次请求都最大化广告收益，可提高ARPU（平均每个活跃用户产生的广告收入）3%-19%。
3. 提高运营效率，免去持续监测和调整瀑布流的重复工作，充分解放运营人力，让开发者团队可以重点聚焦“如何打造更优质的应用”。
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