根据国家相关部门的要求，由中央电视台代表了中国电视媒体购买奥运会、亚运会以及世界杯足球赛的版权，然后与各地方电视媒体协商，进行版权分享，这是惯例，也是中央电视台与各个地方电视台相互支持的“规律”。历来大赛，央视都能做到与地方电视台共享赛事直播的版权。然而，今年尽管五星体育一直主动与央视沟通，但在有关世界杯版权分销的谈判中，央视所设置的种种障碍却是始料未及的。今年央视有点意外地将与各地方台商谈版权的权利给了中视体育。而中视体育对各个地方台的需求采用了“蘑菇”的战术，直到南非世界杯开赛前10天，才非正式地与各地方台试探性地沟通。而且，央视在报价上变化不定，从最初开价的50万后来降价到30万，随后又马上回到了50万的价格。并且，央视略显“霸王”地表示，各地方台只能购买小组赛阶段的比赛。
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