192w就睡觉。

2.确定内容 
主题为和平海报的设计，综合运用所学过的平面设计知识围绕主题创作。 
3.构思 
构思立意是设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。本设计从正反两方面着手来诠释和平。即分为和平与反战两系列。
4．选择表现的手法 
手法即是技巧，本设计两种方法传递要表达的信息：一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式。另一种是用新奇的或出奇不意的方式。 
5．构图的平衡 
平衡能带来视觉及心理的满足。画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。 
6．出彩 
创造出视觉兴奋点来升华课题中的作品。 
7．确定风格 
风格是性格、喜好、阅历、修养的反映，“了解大同，才能独走边缘”。由于水平有限，我的设计个人风格还不够明显。 
8．制作 
最终设计出能被受众所理解的作品。
 
第2章  海报
2.1海报的概念
海报，又称为“招贴”或“宣传画”。英文名“poster”，意指展示于公共场合的告示或印刷广告。在牛津英语词典里的解释为展示于公共场所的告示（placard displayed in a public place）,国外也称之为“瞬间”的街头艺术。在中国海报是舶来之物，因清末时期，促销洋货的宣传品均来自海上洋人的商船而得名。
海报其实就是一种在户外张贴的平面广告。
海报多数是用制版方式制成的，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的海报，不用印刷，只以手绘完成，此类海报属于pop性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘或海报，主要靠水粉颜料或记号笔等绘制。有时用即时贴代替，大多数以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷海报构图严谨，优点是传播信息及时，成本费用低，制作简便。
将印刷海报粗略分类，一般可分为公共海报和商业海报两大类。公共海报以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、竞选、献血、交通安全、环保、和平、文体活动宣传等；商业海报则以促销商品，满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业海报也越来越重要，越来越广泛地应用。
如果细分，海报又可分为宣传类海报，产品促销类海报，商业海报，展览类海报，公益海报等。
随着宣传媒介的越来越多样化，海报的首席宣传效率地位已被夺去。但是，随着20世纪80年代以后电子制版的出现，海报设计师吸收了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表场语言。
正因为海报具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上具代表性的广告设计师大多数都是因其在海报设计上的突出表现而成名的。从这种意义上讲，海报设计的研究是广告设计成功的必经之路。
2.2海报的特点
海报因为是贴在公共场所，一般都是远距离观看，所以规格都比较大，一般有全开，对开，四开几种。
为了创造鲜明、醒目、注目程度高的效果，海报的形象塑造要生动、准确，并可以进行大量的夸张，以提高图形的趣味性，并从整体出发，大刀阔斧地舍弃琐碎的细节，强化形象的主要特点。只有如此才能创造出形象鲜明的作品，抓住过往行人，使人们在一定距离之外就能注意到其内容。
2.3海报的构思与表现
在海报设计中，如何通过突出作品的鲜明特点，确立作品的稳固形象，也就是如何提炼卖点，抓住受众目光是设计者必须考虑的关键问题。
因此，在此设计中构思和表现主要体现以下几方面：
2.3.1确定鲜明的主题
任何形式的海报设计都有其不同的特点，只要抓住最突出的，与众不同的点，一经表现出来，就会形成一种感召力。所以在海报设计前，对被宣传对象的特点加以分析、仔细研究，选择出最具代表性的特点，而且还要找出同类对象的不同特点进比较，再根据这些特点选择准确的主题加以表现，才能充分发挥其作用。
在选择主题的构思过程中，所形成的多种尝试性的观念都是对的。把这些创作意念放在一起加以推敲。反复比较，选择出一种具有感召力的概念，进行充实善后，形成作品。


2.3.2选择恰当的表现形式
海报设计的构思与表现形式密切相关，不可分割。构思是表现的基础，表现是构思的表现形式。
海报主题的确定，为作品的表现树立起了具体的目标。海报设计，需要探索运用怎样的表现形式及手法来表达现实主义思想的目的。
2.4海报文案
文案是海报设计的重要因素，以文字为主的海报更是如此。海报的文字不宜过多，无论是标题、广告语或正文，都力求言简意赅、醒目大方。
2.4.1文案心理
受众接受广告信息的心理过程是：（感觉）注意——兴趣——确信——欲望——接受行动，即AIDA公式。AIDA法则，也有叫做“爱达公式”，比较符合受众的心理接受过程。最好以这个法则来具体指导文案的写作，文案要体现一个心理接受过程，模式如下：
a．标语：改变或强化受众的思维观念。
b．标题：使受众产生注意。
c．正文开头：使受众产生兴趣，因此采用艺术手法，力求奇特新颖。
d．正文中间：使受众产生确信和欲望，因此应当客观、真实地说明，多用证据，少用艺术手法，只要能产生确信和欲望的心理作用，完全可以不厌其烦，最好写的长一些，去不下去也不要紧。
e．正文结尾：使受众产生接受的行为，因此要采用号召、刺激的办法，简短有力。 
2.4.2文字要素的设计
本设计遵循以下几点基要求：
a. 简洁单纯，生动有趣；
b. 连贯统一，重点突出；
c. 配合插图，增强效果；
d．勇于创新，富于创造性。
2.5 海报的色彩
色彩是海报设计的重点之一，海报的色彩运用要考虑到内容的视觉效果，特别色彩的远效果和大效果。一般都以单纯的色彩，纯度较高的色彩和对比较强的色彩作为海报色彩的选择，以提高色彩的注目效果。
2.6公益海报
公益海报，主要是指不以获取经济利益为直接目的的海报。公益海报肩负着社会责任，关注社会的效益，倡导正确的价值观、道德观、理想信念，弘扬良好的社会风尚，并以此来推动精神文明建设。公益海报与商业海报共同点之一就是，都主要通过影响对社会问题的看法和态度来改变他们的行为做法；而它与商业海报主要的区别在于，公益海报是与社会公众沟通有关观念的信息，商业海报是与买主沟通有关产品、服务及其品牌的信息。因此，公益海报的“发讯者”可以是社会公共机构、团体、和组织、政府部门，也可以是企业等，它的主题可以是多样化的；如希望工程、环保、和平、计划生育、保护动物、交通安全、下岗在就业、尊师重教、提高民族自信心、自豪感等。商业海报的目的在于“打动消费者、获得更高的经济效益”。而公益海报的主要目的是引起广泛的社会关注，提高社会道德，整合社会结构，协调社会良性发展。本课题的海报设计就是属于公益海报范畴。
2.7创作公益海报要注意的几个方面
2.7.1.公益海报与商业海报的区别
公益海报与商业海报并非完全独立的。从人文精神上看，前者是后者的发展；从内容上看可，公益海报是一种特殊的商品，公益海报行为的诸多环节存在着商业性表现 [9]。公益海报在创作的过程中有着严肃的定位，有着它特殊的纯洁性。对企业广告主而言，寻求商业影响主要需要运用公益海报的隐性诉求功能，利用其与企业的相关性。如某些比较常见的公益海报：宣传禁烟，其广告主是一家香烟企业；宣传关爱儿童，其广告主是一家乳制品企业等。这类的隐性商业都是在诉求着长远的、深层次的商业目的，有着给人潜移默化的影响和独立性。从市场学的观点来看，公益海报与商业海报虽然最终的销售目的不一样，但都是同属于面向市场和大众的。 
公益海报的内容虽然与企业自身宣传宣传没有直接的关系，而是与社会公共事务密切相关，但企业可以通过公益海报的宣传，把企业对某一社会问题的看法、认识公之于众、力求唤起社会公众对企业的认同，树立良好的企业形象。提高企业的社会责任感，是真正促进公益广告走向良性发展轨道的关键。
2.7.2运用全新的创意思维
创意是公益海报的生命，有创意，才会有魅力；有魅力才会深入人心。一幅好的公益海报，能带给人美好的意识享受。要为公益海报注入新的创意必须有全新的创意思维方式。公益海报创意表现的元素雷同、单调，主要是因为在创作的过程中没有摆脱习惯性思维，没有摆脱思维的定位；从而创作的作品缺乏新意；而全新的创性思维方式就是指要摆脱习惯性、思维摆脱思维的定位；其中逆向性思维方式就是其中最为常用的一种。如：一则由英国家庭计划协会推出的公益海报作品，画面上是一位大腹便便、神情有点懊丧的怀孕男子，广告中说道：“如果怀孕的是你，你是否会更小心呢？”。运用这种新的创意思维方式不但可以使作品充满幽默有趣，同时又充满震撼力。


再有是一种水平思考法又叫侧向思考法，是英国心理学家戴勃诺（Edward.Debono）提出的一种创造方法。它是利用局外信息，从某一种事物相互关联的其他事物种比较，得到启示产生新的设想的思维方式。常用的是联想和类比的推理。如一则1990年台湾发布的一张海报广告“庆祝母亲节”：在“母亲的伟大、母亲的爱”主题下，广告牌上方排列了近24位世上伟人的照片，下面的广告词是：“在母亲的心中，他们只是孩子”；在广告牌的下方又排列24个新出生的婴儿，一行简明的广告语：“在妈妈的心中，他们都是伟人”。短短两句话加两组对比式照片，把“母亲的伟大、母亲的爱“这一主题表现得淋漓尽致。
创意的思维方式除以上两种常用的外另有：启发构思法、顿悟构思法、金字塔法、辐射法等。创新思维方式是一种不断萌发灵感的方式，强调以积极、能动性思维前提，不断的进行探索，以顿悟的形式提出超常的新见解。但是，全新的创意不同于一般的文学创意和小品的创意，公益海报的创意是否优秀，要看它是否有效的完成中心任务，它的前提必须是能产生良好的心理效应和社会效应，实现心理效应和社会效应的有机统一。
2.7.3加强创意制作表现技巧的全方位训练
在海报创意中，创意是灵魂，是理想，而创意制作就是将这理想付诸实现的过程。世界的广告包罗万象，五彩缤纷，其创意的高明之处就是利用了世界已有的元素组拼成了新的主题，再通过丰富多彩的媒体传达给受众。公益海报创意制作的全方位训练的过程就是激发设计者思考、再思考的过程，从而使公益海报充满创意。为此，训练的过程便显得至关重要了。其训练创意制作表现技巧主要为：平面设计元素的强化训练。其包含的元素有色彩情感、字体形象化、图形图像等。色彩对人的心理有着普遍的影响，它能唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受，因此在创意中要明确的了解色彩对受众的情感影响。字体形象化是一种非常有效的手段，它可以扩大文字的内涵，传播更多的信息。当文字被变幻成形象时，它将不再仅仅是一种符号，而变得富有了生气了，因为平面设计的过程本身就是一个将创意视觉化、符号化的过程。图形图像在平面设计中有着及其重要的地位，特别是如果能在设计恰到好处的运用传统图形的话，既能体现出现代设计的观念与时尚，又能折射出各民族、地区不同的历史文化特征和审美取向，显示现代设计的魅力。
2.7.4注重爱心出发
公益海报的力量在于它对人内心所起的震撼作用，它的使命是由每一位社会成员的参与而实现的，海报与受众之间是一种平等的交流关系。它是对社会民众自身情感的呼唤，唤起人们感同身受的思考，从而形成强烈的诉求力。它与其他海报不同，他不是推销一种产品，它倡导正确的价值观、道德观、理想信念，弘扬良好的社会风尚，以促进人与人、人与自然、与企业等之间的沟通和理解，并以此来推动社会的精神文明建设。因此，公益海报要对受众有准确的定位，公益海报传达的观念是否被接受，取决于这个观念是否迎合公众的需求，是否符合公众利益和接受心理，只有针对受众的关注点去进行说法劝导才能产生良好的广告效果。它追求的是心灵与心灵的碰撞、良知与良知的交汇，唤醒大众的人性与良知。因此，公益海报应从人性、爱心出发。
2.8设计的表现手法
2.8.1直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将主题直接如实地展示出来，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻画和着力渲染事物的质感、形态等，给人以逼真的现实感。
这种手法十分注意画面的组合和展示角度，运用色光和背景进行烘托，使主体置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强画面的视觉冲击力。
2.8.2突出特征法
运用各种方式抓住和强调主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使受众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣。


突出特征的手法是常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
2.8.3对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了主题表现的不同层次和深度。
2.8.4合理夸张法
借助想象，对作品的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。
夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。
按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，使作品的特征性鲜明、突出、动人。
2.8.5以小见大法
在设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为受众提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。
以小见大中的“小”，是画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因而它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。
2.8.6运用联想法
运用联想法在审美的过程中通过丰富的联想，突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈。
2.8.7富于幽默法
幽默法是指作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。
2.8.8借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个在本作品各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。
与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给以意味无尽的感受。
2.8.9以情托物法
艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人。
2.8.10悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在受众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动受众的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起受众进一步探明其题意之所在的强烈愿望，然后通过标题或正文把主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。
悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引受众的兴趣和注意力，造成一种强烈的感受，产生引人入胜的艺术效果。
2.8.11谐趣模仿法
这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高作品的效果。 
这种表现手法将作品的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。
2.8.12神奇迷幻法
运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。
从创意构想开始直到设计结束，想象都在活跃地进行。想象的突出特征，是它的创造性，创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始，是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈打坳人心的力量。
2.8.13连续系列法
通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的信息十分清晰、突出、有力。
画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深受众对作品的印象。作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。


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