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增长黑客第四章

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1、通过快速学习学到更多也是快节奏增长黑客过程的目标和一大优点。跨职能合作和信息共享是增长黑客的关键原则。
2、开展的试验越多,学习到的东西也就越多。只有少之又少的试验会带来巨大的成功,是一个以量取胜的游戏,每个月5%的转化率提升会带来全年80%的提升。
3、5%的留存会带来25%~95%的利润增加。
4、缓慢起步,逐渐提速,增长黑客循环:分析、提成想法、排定优先级、测试、再回到最初阶段审视分析,周而复始。
5、如何kickoff:说明每个成员如何推进这个过程,他们每个应发挥的作用,同时介绍提出测试想法并排定测试优先级的方法,之后请数据分析师分享前期分析结果。负责人应向团队说明关键增长杠杆、北极星指标,团队设定每周要开展的试验数量和节奏。无需在在会上决定进行哪些测试,大家可以在接下来的一周进行头脑风暴。
6、详实的食品商店的移动APP的销量问题:先用传统营销下载量达到了10万,然后开始做增长,第一步从各个部门招募团队成员,确定增长等式,安装量*月活*消费用户数*平均订单金额*重复购买率=增长量。分析:深入分析用户发现明显特征,把经常消费用户和不活跃用户分开。先看活跃用户是什么样的(安装渠道和设备,年龄和收入,地区,离最近的本品牌店距离,还用什么同类APP),做了什么(使用了哪些功能和页面,使用频率,买了什么和多少钱),再看弃用APP用户(退出率高的页面,是否遇到bug,商品比价,弃用前在本APP花了多少时间,活跃用户中哪些行为是弃用用户没有的)。同时进行用户走访调查(线上和线下的购物习惯,用户最喜爱的APP和手机使用情况),汇总后给团队成员看,组织讨论初步增长想法(不加限制的提出很多想法,也不应限制在自己的领域),负责人建立一个项目管理系统(采用一个规范模板,必须明确待测指标,点子越多,找到能够刺激增长的绝佳方法的可能性就越大),用于协调想法的提交和管理以及结果跟踪和报告。产品可能会提成购物清单功能,可以使用户轻松再次购买。目的是尽可能形成多的想法,打破思维惯性的束缚,不断向外部收集想法。排定优先级:想法提出者要给想法评分,根据ICE即影响力、信心、建议性。在核心关注领域选择得分最高的想法开始试验。ICE是以量化方式评估试验想法,帮助团队筛选不同试验选择、决定下一个试验内容。测试。回到第一阶段:分析与学习,分析结果应该写进试验总结中,包括:试验名称和描述,包括使用的变量和目标客户,试验类型(产品功能或文案修改),受影响特征(试验运行的位置),关键指标(希望改进的关键指标),试验时间点(包括起止日期),试验假设与结果(包括最初的ICE得分,样本量,统计功效),潜在干扰因素(试验运行的季节或其他促销活动),结论。
7、贴吧里面,做东西不能靠猜。
8、贴吧里面,凡是有漏斗折损的地方,要问一个为什么,就可以开展分析和用增试验,更加刺激已有的,激活折损的,双管齐下。
9、贴吧里面,注册流程是否太简单,导致新用户注册后不知道注册了什么,从而导致新用户活跃度降低。


IP属地:北京1楼2022-05-04 22:13回复