发行与运营 是游戏行业的两个环节，早期研发公司多数是自己 发行 并运营。代理 和字面意思一样，产品肯定不是自己的，并且可能在多个国家地区分别发行。早年间的九c 盛大 华义 这帮吃螃蟹吃到饱的代理公司 在拿国外游戏赚了大钱之后，也有很多开始自己做研发路线。为啥现在这么多发行公司。发行为啥变成了一件单独的事。这得从pc端游市场收益稳定化 页游崛起 sns游戏一枝独秀 手游爆发，这一路下来政策逐渐变严格对行业的影响，和国内渠道平台的百家争鸣时期的结束，这两个方面来看经过仅仅几年时间，形势就到了国内正规流程的发行游戏对小cp来说成本逐年增加，独自运营成本也是逐年增加。比起pc端游， 页游和手游相对更依赖平台，大平台在2010年后的几年基本完成了布局。联运平台在消亡，买流量的成本根本不是一般cp承受得了的。大平台不可能再给普通的cp任何优惠，求广告资源成了cp公司运营工作的日常。见太多cp给平台跪舔的开发者大会了，cp自己竞争力不高产品全靠抄，行业规则混乱那段时间让我对研发工作心寒。总结就是发行运营成本高，平台寡头化，cp自己发行风险大。能独代给大平台去发行，是最保险的路子，哪怕分成比例低的可怜，可平台真给量。发行公司基本都是平台，或早期做研发不利转型成功的公司。代理是发行合作的一种形式，合作深度也看情况。sp和cp，反正谁强就听谁的。