作者：丧心病狂刘老湿
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我在两年前的回答里就说过，传统消费耳机厂已经面临巨大变革了，赶着还能卖上价的时候把自己卖给一个手机厂可能是他们最好的选择，当时没人信……什么叫破坏性创新，这就叫破坏性创新。苹果砍掉耳机孔之后携TWS以雷霆万钧之势打穿了整个耳机市场，Airpods上市第一年的时候我还以为这玩意只不过是耳机类目下的一个细分，后来我发现我错了——2019年，airpods估算销售6000万对，按200刀一对的话，是120亿美元的规模。[1]假如世界上有一个公司，这个公司只有Airpods和Airpods Pro两种产品的话，那么2015年它的销售额是0，2019年它的销售额能秒掉英伟达、AMD、Abobe这样的老牌劲旅，你感受一下。<img src="https://pica.zhimg.com/50/v2-6faa75f5ade7644f06e8d55cf79d0804_720w.jpg?source=1940ef5c" data-rawwidth="720" data-rawheight="405" data-size="normal" data-caption="" data-default-watermark-src="https://pic3.zhimg.com/50/v2-e179e6e84dab9f8e0a75ea94eb770339_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="720" data-original="https://pic1.zhimg.com/v2-6faa75f5ade7644f06e8d55cf79d0804_r.jpg?source=1940ef5c"/>整个中国的HIFI市场——HIFI耳机加上音箱——整体的体量是多少，你们猜？不到100亿，人民币（大概率可能就是4、50亿的样子）。[2]2018年整个森海——耳机、话筒、专业音频——加到一起的销售额是7.8亿刀。[3]2019年根据森海自己的财报是7.567亿欧元，研发费用不过6300万欧元。而森海已经是传统HIFI大厂里混得最好的之一了，这个概念就是，Apple一家在音频方面的研发费用，可能是你整个集团的销售额，你拿什么跟它打？市场不是没给过森海机会，可惜……<img src="https://pica.zhimg.com/50/v2-55d3d8990741438097512e6e9d7d264b_720w.jpg?source=1940ef5c" data-rawwidth="512" data-rawheight="284" data-size="normal" data-caption="" data-default-watermark-src="https://pic3.zhimg.com/50/v2-2957e44d8c3cec096f7282e820b2a27d_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="512" data-original="https://pica.zhimg.com/v2-55d3d8990741438097512e6e9d7d264b_r.jpg?source=1940ef5c"/>高通本来想跟森海一起搞TWS样板工程来的，做出来的产品就是MOMENTUM True Wireless，这个耳机的单元非常棒，失真很低，但频响是这个德性：<img src="https://pic3.zhimg.com/50/v2-f82baf697e7d25703ac2366cf5076906_720w.jpg?source=1940ef5c" data-rawwidth="1198" data-rawheight="576" data-size="normal" data-caption="" data-default-watermark-src="https://pic1.zhimg.com/50/v2-2929ff7b0256dd1d2fcf2c4bd7432cc8_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1198" data-original="https://pica.zhimg.com/v2-f82baf697e7d25703ac2366cf5076906_r.jpg?source=1940ef5c"/>这玩意你好意思卖给别人？？还敢吹音质？当然，TWS嘛，得跟我的HIFI线产品拉开距离，不然五六千的塞子怎么卖啊？这些咱们都能理解，可市场不理解啊！消费者为什么要掏真金白银来迎合你的策略呢？有问题的不只森海一个。传统音频大厂在面对突如其来的变革时都转不过身，这是非常正常的现象。对森海来说，收购纽曼以后他们在专业领域里做得还不错，而消费者业务受到新冠疫情影响冲击很大，相关智库的研究认为全球大概需要7年时间来恢复到疫情爆发前的状态——这就意味着在未来几年里，消费者对高端HIFI产品的需求会不断下降，而整个市场又会被TWS蚕食，所以干嘛不趁着牌子还没倒的时候赶紧卖掉消费者业务转向需求更稳定的专业线呢？
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我在两年前的回答里就说过，传统消费耳机厂已经面临巨大变革了，赶着还能卖上价的时候把自己卖给一个手机厂可能是他们最好的选择，当时没人信……什么叫破坏性创新，这就叫破坏性创新。苹果砍掉耳机孔之后携TWS以雷霆万钧之势打穿了整个耳机市场，Airpods上市第一年的时候我还以为这玩意只不过是耳机类目下的一个细分，后来我发现我错了——2019年，airpods估算销售6000万对，按200刀一对的话，是120亿美元的规模。[1]假如世界上有一个公司，这个公司只有Airpods和Airpods Pro两种产品的话，那么2015年它的销售额是0，2019年它的销售额能秒掉英伟达、AMD、Abobe这样的老牌劲旅，你感受一下。<img src="https://pica.zhimg.com/50/v2-6faa75f5ade7644f06e8d55cf79d0804_720w.jpg?source=1940ef5c" data-rawwidth="720" data-rawheight="405" data-size="normal" data-caption="" data-default-watermark-src="https://pic3.zhimg.com/50/v2-e179e6e84dab9f8e0a75ea94eb770339_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="720" data-original="https://pic1.zhimg.com/v2-6faa75f5ade7644f06e8d55cf79d0804_r.jpg?source=1940ef5c"/>整个中国的HIFI市场——HIFI耳机加上音箱——整体的体量是多少，你们猜？不到100亿，人民币（大概率可能就是4、50亿的样子）。[2]2018年整个森海——耳机、话筒、专业音频——加到一起的销售额是7.8亿刀。[3]2019年根据森海自己的财报是7.567亿欧元，研发费用不过6300万欧元。而森海已经是传统HIFI大厂里混得最好的之一了，这个概念就是，Apple一家在音频方面的研发费用，可能是你整个集团的销售额，你拿什么跟它打？市场不是没给过森海机会，可惜……<img src="https://pica.zhimg.com/50/v2-55d3d8990741438097512e6e9d7d264b_720w.jpg?source=1940ef5c" data-rawwidth="512" data-rawheight="284" data-size="normal" data-caption="" data-default-watermark-src="https://pic3.zhimg.com/50/v2-2957e44d8c3cec096f7282e820b2a27d_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="512" data-original="https://pica.zhimg.com/v2-55d3d8990741438097512e6e9d7d264b_r.jpg?source=1940ef5c"/>高通本来想跟森海一起搞TWS样板工程来的，做出来的产品就是MOMENTUM True Wireless，这个耳机的单元非常棒，失真很低，但频响是这个德性：<img src="https://pic3.zhimg.com/50/v2-f82baf697e7d25703ac2366cf5076906_720w.jpg?source=1940ef5c" data-rawwidth="1198" data-rawheight="576" data-size="normal" data-caption="" data-default-watermark-src="https://pic1.zhimg.com/50/v2-2929ff7b0256dd1d2fcf2c4bd7432cc8_720w.jpg?source=1940ef5c" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="1198" data-original="https://pica.zhimg.com/v2-f82baf697e7d25703ac2366cf5076906_r.jpg?source=1940ef5c"/>这玩意你好意思卖给别人？？还敢吹音质？当然，TWS嘛，得跟我的HIFI线产品拉开距离，不然五六千的塞子怎么卖啊？这些咱们都能理解，可市场不理解啊！消费者为什么要掏真金白银来迎合你的策略呢？有问题的不只森海一个。传统音频大厂在面对突如其来的变革时都转不过身，这是非常正常的现象。对森海来说，收购纽曼以后他们在专业领域里做得还不错，而消费者业务受到新冠疫情影响冲击很大，相关智库的研究认为全球大概需要7年时间来恢复到疫情爆发前的状态——这就意味着在未来几年里，消费者对高端HIFI产品的需求会不断下降，而整个市场又会被TWS蚕食，所以干嘛不趁着牌子还没倒的时候赶紧卖掉消费者业务转向需求更稳定的专业线呢？
