在传播学中我们主要研究三种视角
1、线性视角：指信息的发出者到信息的接收者传播过程中，主要站在发出者的角度看待问题，更希望接收者接受发出者的观点
2、非线性视角：指信息的发出者到信息的接收者传播过程中，主要站在接收者的家督看待温度，接收者能否接受信息是有一定条件，比如受生长环境、渠道、生活方式等影响。
3、文化视角：只传播过程中不是为了达到营销的效果，而是文化间的交流。
古典应用传播学修辞学主要包括三类
1、理性诉求：指传播者通过逻辑分析，数据等接收者传达信息，让接收者更容易信服
2、情感诉求：指通过了解接收者心理及情感诉求，运用营销方法产生共鸣
3、人品诉求：指通过树立有权威的形象，让接收者更信服
影响传播学的6大原则：
1、互惠性：指通过发放一些福利吸引用户
2、稀缺性：指通过限时限量让用户觉得错过这一次就没有下一次的紧迫感
3、权威性：指通过专业人士，数据等多方面分析，让用户更信服
4、一致性：指消费者者在购买产品的前后对比，比如消费者购买时说出自己理想的价格，正好营销者也给出了相同的价位，这样就会迫使消费觉得不买也不好。
5、偏好性：指用户会更信赖身边朋友的推荐
6、共识性：指用户会查找和自己有相同问题的人是怎么解决问题的

在了解了传播学的基本原理后，只有和内容输出完美结合，才能达到拉新、促活、留存的目的。
或许你要说，我们文笔不好怎么办，输出不了惊艳的文案。其实，我想说运营的的最终目的是能直接戳中用户痛点问题，只要你了解用户心理，简单明了的文字更具有杀伤力。
那些文案有哪些小技巧呢，这里主要分为3部分
如何撰写开头
如何撰写正文
如何撰写结尾
在你还不了解怎么输出的时候，不妨从这3方面考虑。
如何撰写开头
1、设置悬念:制造悬念吸引读者阅读
2、引发共鸣：利用读者的痛点问题，引发读者共鸣
3、构建信任：树立权威性获取读者信任
4、总结过渡：总结下文，展现文章逻辑
紧接着就是正文部分，正文我们需要注意哪些问题呢，比如如何进行扩展，如何自然过渡等，这里提供了4个方面
如何撰写正文
What:给你的产品一个定位方向，他是什么、能给带来什么
Why:这么做的意义是什么
How:这个过程种你用了什么方法解决用户问题
Example：通过数据，权威人士例子让读者信服
最后就是总结部分
如何撰写结尾
1、总结全文：
注意事项：比如你分享一件物品的使用，你要告诉读者有哪些注意事项
再次重申逻辑：指把文章的逻辑顺序从头再捋顺一遍
强调读者的利益：指读者通过读完这篇文章会得到什么福利
当然一篇好文章不局限这些条框，这只是给你如何写出一篇内容的基本框架。写作水平是需要长期积累，就像毛爷爷说过，当你读的书多啦，自然而然就有灵感写作。所以需要我们不断积累经验和素材。
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