———著名策划学专家吴粲谈格力最近的“世界名牌”事件
     去年一段时间有媒体在炒作格力电器作广告宣传“世界名牌”!认为这是不正当竞争和虚假宣传，从理论角度分析，我认为格力宣传“世界名牌”没有错。
     就在今年3月举行的“两会”期间有人拿此问题采访全国人大代表、格力电器总裁董明珠，而董明珠也就“世界名牌”问题作出回应称:“格力‘世界名牌’的称号不是虚假宣传，国家质检总局根本没有错。”同样3月16日，国家质检总局总工程师张纲在北京接受采访时正式表态称:“质检总局不会取消格力空调‘世界名牌’的称号。”
     中国是个制造大国，但不是品牌大国
     我们先来看中国企业与名牌有关的一些事例。
     2007年8月29日，一场主题为“整合•跨越”的中国企业国际化战略论坛在上海举行。龙永图等专家学者及企业家齐聚一堂，共探中国企业国际化问题和解决之道。论坛结束后，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图接受了全国主流媒体的集体采访。龙永图说“中国是个制造大国，但不是品牌大国。大量出口企业奉行的都是廉价战略，这些商品的价格不仅远远低于发达国家同类商品价格，甚至比国内售价还低，因此以这种出口换来的不是尊重，而是一次又一次的‘反倾销’。廉价令我们丧失话语权。”
     2008年底一则新华社报道给了中国传统茶产业一记惊雷。中国作为茶叶的发源地，却没有在国际上叫得响的茶名牌。七万家中国茶厂在年产值上竟难敌一家英国立顿。中国出口茶叶在国际市场上平均每公斤仅值2美元左右，平均茶价比印度低四成，比斯里兰卡低六成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20%。
     无独有偶，作为中药故乡的中国也因为名牌缺失结果徒有其名，全球中草药每年贸易额近300亿美元，而中国作为中药发源地却仅占其中的3%，在中国老中医们仍拿着自己的祖传秘方为病人开方抓药时，日本、韩国已经用中草药赚回了大量的美元。日本人在中国名药六神丸的基础上开发出救心丸，并注册为他们的专利和驰名商标，目前年销售额上亿美元。
     治疗疟疾的特效中药青蒿素，经过中国几代人研究成功后却被一家国外企业抢注。仅此一项，中国每年至少损失2-3亿美元的出口额。目前国内有制药厂7000多家，但真正有自己品牌和知识产权的微乎其微，大部分是购买国外专利、贴牌生产、合资生产，把利润拱手让给了别人。
     这一系列的事实都是因为中国企业没有名牌和不重视名牌推广的结果。
     “价廉物美”不再是中国商品的优势
     “价廉物美”曾是中国商品的骄傲，但是，在今天它已经成为中国商品受歧视的根源。随着中国产品走向世界，但这些优势并非出自技术革新。一些没有丝毫科技含量的产品在发达国家早已停产，而中国一些地区却对该类产品乐此不疲。这其实是在为发达国家提供廉价资源。由此而论，“价廉物美”不再是中国商品的优势，而是中国企业的悲哀。
     因为“价廉物美”、“品牌的缺失”甚至还引起一些国际纠纷，同时也引起国外的反倾销。
     我国连续12年遭遇反倾销调查最多的国家，当然与其他国家设置贸易壁垒、保护本国的利益和劳动力也有一定关系，但是我们更多应该从自身来找问题。
     曾经一段时间“中国制造”的核心竞争力是低成本还是我们的骄傲，不注重名牌的推广，不注重名牌的附加值，长期追求的低成本、大规模到现在形成了很多病诟，不但带来了国际贸易摩擦，同时也给国内带来了很多问题。这些问题正在逐渐暴露，目前出现的食品安全问题、环境污染问题、资源破坏问题等等，其根源恐怕就在于此。