在历经无数场厮杀后，当今我国电商市场竞争格局已形成头部效应。
从销售额与日活使用人数来看，淘宝、拼多多、京东分列前三甲，位于第一梯队。其余的苏宁、唯品会、小红书等电商平台，根据各自所占市场份额则位于二三梯队。
虽然，目前电商格局看似较为稳定，但没有什么是永恒不变的。曾经，阿里的对头是京东，猫狗大战也被誉为中国电商“泰坦巨人”之战，但如今，两位巨人之侧，拼多多早已成为两者共同的肘腋之患。
谁会下一个崛起暂时不得而知，但近来杀入赛道的腾讯社交电商小鹅拼拼（下文简称：小鹅拼拼）绝对是电商界的一匹新黑马。
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小拼虽小，却已在运筹帷幄
成立于2020年的小鹅拼拼，在这些电商巨头面前无论是从体量还是“年龄”都是算“小”的。但这并不影响它准确地洞察电商的发展趋势——谁能抓住年轻人的消费，谁就能抓住未来。
“95后”“00后”正踏在消费的潮头浪尖。且值得关注的是，他们的消费规模和体量日益强大，逐渐成为商业世界乃至中国经济中不容忽视的力量。
据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”仅占受访者的25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%。年轻人正成为市场新的引领者。
如今，年轻人不仅成为资本的“宠儿”，更成为了市场的风向标——年轻人喜欢什么，讨论什么，它都有可能成为一片新的蓝海。正如那一杯不走寻常路的喜茶，那一个潮流与文创相结合的盲盒，还有那些弹幕满屏飞的网站……这些产品及其企业在市场上无一不获得巨大的成功。尽管他们的领域各不相同，但共通点都是抓住了年轻人的心。
当下正处于个性化消费的时代。随着我国经济的快速发展和居民收入水平的不断提高，消费者愈发重视个性化、多样化、品质化的消费体验，特别是这批悄然成为消费主力的“90后”年轻人。
年轻消费主力群体的不断涌现，不仅带来了激增的市场潜力，还有挑战。企业不仅需要主动拥抱年轻人，更要了解他们的价值观和消费观。只有正确认识年轻人，才能认识新市场。
但如今的年轻人却变得熟悉又陌生。
一方面他们敢于花钱，热爱消费，常常冲动。他们拥有更加富足的物质基础，消费欲望更加强烈，而且具有“局部富人”的消费特征，即对于自己喜欢的东西，敢于大额支出。
另一方面，他们的消费习惯又趋向理智，以往“贵就是好”的思想在他们这行不通了。他们会买自己需要的，而不再一味地追求价格的高低。
小鹅拼拼正是洞察到年轻人消费习惯的转变，所以小鹅以他们的价值观消费观“小拼”去主动拥抱年轻人。
而当前这一群体（20-29岁）约有1.7亿人，他们正处于事业发展、收入上升的黄金时期，他们的消费观念对整个市场的影响还将持续扩散。所以“小拼”虽小，背后却是未来一步大棋。
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小拼一下，就很开心
在当今社会大环境下，95-00年代的年轻人基本都是独生的新生代家庭，他们逐渐面临赡养父母、拼搏事业的巨大压力。与此同时，他们也不断面临着不同媒体渠道宣传、家人的过度关注，全民都在鼓励拼尽全力、品牌营销鼓吹成功学，将新世代的年轻人压得喘不过气，全民焦虑。
在此背景下，“小拼”的概念在年轻人中悄然流行。
小鹅拼拼通过大数据发现，当今年轻人内在自我驱动力很强，自我排解能力也很强，很努力却也很容易满足，所以很多的新词也在不断出：快乐肥宅、自黑、干饭人、躺平式家务……他们喜欢严肃的事情轻松地说：
“拼到财务自由之前，先拼到车厘子自由”
“拒绝996又没有拒绝奋斗”
“找到自己最棒的地方，哪怕是逗猫棒”
“不能让理想长草，那就把理想清单拔草”
“如果早起那么难，先试试早睡吧”
“怕什么秃如其来，大不了重头再来”
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基于以上的背景和洞察，以推动社会进步服务，青年成长为己任。腾讯社交平台小鹅拼拼与中国青年报一同发起#年轻人的小拼精神#，并联合推出了3厘米小小书——《小拼哲学》。
《小拼哲学》以大开的脑洞与俏皮的话语，回答了当下年轻人在生活、爱情、人际、自我、家庭、事业、学习及梦想等方方面面遇到的问题。
这本小小的哲学书，正在解决2亿在拼的年轻人的困惑，旨在与年轻人一起探索另一种拼的方式，追寻“小拼”的答案.
小拼也是一种拼，小拼不代表不拼，而是新年轻族群的一种生活方式，不像前人一样将拼搏讲得苦大愁深，他们懂得自我缓解焦虑，从很小的开心就能获得快乐和满足，很严肃的事情轻松的说，这对青年人，以及社会幸福感的提升有非常重要的意义。
我们无法避免生命之重，但可以让灵魂变轻。人生所有大成就，都有一次次小拼组成，每一份都要拼得值。
正是小鹅拼拼这样主动拥抱年轻人主流文化的行为，让其在成立当年的双十一取得了不错的战绩，也为日后开拓更广阔的市场埋下希望的种子。