为控制成本 更为战略突破——《华尔街日报》变脸 、瘦身 [原创 2005-10-19 21:59:29 | 发表者: 媒介国际]
《华尔街日报》5月份宣布要变脸、改成“小报版”时，似在宣布美国的严肃大报开始登上英国启动的“大报小报化”列车。值此争夺下一年读者眼球的秋季宣传大战之际，《华尔街日报》又推出了进一步瘦身的计划。
今天10月17日，《华尔街日报》如期兑现了5月公布的“变脸”方案：欧洲版和亚洲版同时改为小报版：欧洲版发行量为86,156，亚洲版为 80,883。
就在对《华尔街日报》变脸的国际版的期待中，10月11日，《华尔街日报》公布了进一步瘦身的计划：本土印刷发行的200万份左右《华尔街日报》，将从2006年1月起改为瘦长报型，而不再是“全美最宽的报纸”。
1 为控制运营成本？
虽然秋季是传统的媒体大战、动作频出的时节，但报纸媒体整体面临的经营困境似乎是《华尔街日报》“变脸”、“瘦身”的主要原因。
——其国际版变脸改为小报，将大幅降低纸张及印刷费用。原来的大报24版，将改为小报36版。外加其他的控制支出举措，从2006年起，每年将会节约1700万美元。
——其美国本土版瘦身改为与《今日美国》、《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》相似的瘦长报型，在高度仍保持 22 3/4 英寸的情况下，纸宽减少20％，即从原来的15英寸减少到12英寸。这样每年可以减少纸张印刷费用1800万美元。
美国的报纸媒体面临的经营困境，主要是印刷出版成本大幅增加。新闻纸价格连连上涨，10月1日的价格达到每吨625美元，创历史新高，而三年前为每吨435美元。
美国最大的报业集团甘尼特，全美发行量最大的《今日美国》的出版商，10月11日针对其利润下降状况称，主要原因是持续上涨的新闻纸价格。
同样的问题也困扰着其他报纸，包括风向标级别的《纽约时报》：最近宣布将采用较轻克数的新闻纸，以减少纸张成本。
而最为直接见效的降低成本的手法，就是裁员，可以说美国报纸正猛刮裁员风潮。除了纽约时报公司、包括其所属《波士顿环球报》裁员700人外，San Francisco Chronicle，The Philadelphia Daily News，The Baltimore Sun，The San Jose Mercury News， Post-Dispatch and Newsday等相继宣布裁员。10月初，知名杂志《美国新闻与世界报道》甚至辞掉了多次获奖的著名记者。“一个华盛顿出版的杂志要裁掉派驻国会的政治记者”，主编Brian Duffy 也深感无奈。
在成本上涨的同时，美国报纸的广告收入正面临降低，以及阅读人口的减少和向互联网等其他媒体转移，《华尔街日报》难免牵连。自2001年以来，《华尔街日报》因其主要广告进项的商业和技术类广告的减少而连年广告收入下降。今年第一季度的广告收入与去年同比下降8％，其中以比利时首都布鲁塞尔为基地的欧洲版下降20.6％，以中国香港为基地的亚洲版下降7.9%。
2 以退为进战略突破
但是，作为世界金融财经媒体翘楚的《华尔街日报》及其母公司道琼斯，此时采取“变脸”“整形”“瘦身”等做法虽然客观上降低了成本，但这并不是作为上市公司对业绩和回报采取的临时应对做法，而是顺应媒体环境发展变化趋势，及时甚至超前地采取的战略性调整。
—— 瘦身后的《华尔街日报》，实际刊载面积并没有减少，而是逐步把版面数量从改版前的54版，增加为56－58版。
—— 报型改变，必须更新美国国内17个印点的印刷设备，所以在接下来的15个月内要相继投入4300万美元用于设备改造。而相应的人员培训、市场推广等，还需要花费1300万美元。
—— 同时推出的《周末版》，使得原来的每周5天出报增加一天出报。周末版预计投入将为1250万，用于增加的150名雇员的工资、新增的印务成本及周末投递费用。
也正因此，消息公布当天下午，道琼斯股价下跌13美分，次日又下跌31美分，至每股36.04美元。其上市母公司道琼斯也指出，2006年的每股收益会减少7美分。而见到收益，估计要从2007年开始每股会增值13美分。
面临经营困境反倒增加投入，《华尔街日报》及其所属公司道琼斯意在谋求主动的战略突进，而目前这些调整变化只是这个战略的部分显现。（To Be Continued ）
文/ 格西 via 媒介国际
《华尔街日报》5月份宣布要变脸、改成“小报版”时，似在宣布美国的严肃大报开始登上英国启动的“大报小报化”列车。值此争夺下一年读者眼球的秋季宣传大战之际，《华尔街日报》又推出了进一步瘦身的计划。
今天10月17日，《华尔街日报》如期兑现了5月公布的“变脸”方案：欧洲版和亚洲版同时改为小报版：欧洲版发行量为86,156，亚洲版为 80,883。
就在对《华尔街日报》变脸的国际版的期待中，10月11日，《华尔街日报》公布了进一步瘦身的计划：本土印刷发行的200万份左右《华尔街日报》，将从2006年1月起改为瘦长报型，而不再是“全美最宽的报纸”。
1 为控制运营成本？
虽然秋季是传统的媒体大战、动作频出的时节，但报纸媒体整体面临的经营困境似乎是《华尔街日报》“变脸”、“瘦身”的主要原因。
——其国际版变脸改为小报，将大幅降低纸张及印刷费用。原来的大报24版，将改为小报36版。外加其他的控制支出举措，从2006年起，每年将会节约1700万美元。
——其美国本土版瘦身改为与《今日美国》、《华盛顿邮报》和《洛杉矶时报》相似的瘦长报型，在高度仍保持 22 3/4 英寸的情况下，纸宽减少20％，即从原来的15英寸减少到12英寸。这样每年可以减少纸张印刷费用1800万美元。
美国的报纸媒体面临的经营困境，主要是印刷出版成本大幅增加。新闻纸价格连连上涨，10月1日的价格达到每吨625美元，创历史新高，而三年前为每吨435美元。
美国最大的报业集团甘尼特，全美发行量最大的《今日美国》的出版商，10月11日针对其利润下降状况称，主要原因是持续上涨的新闻纸价格。
同样的问题也困扰着其他报纸，包括风向标级别的《纽约时报》：最近宣布将采用较轻克数的新闻纸，以减少纸张成本。
而最为直接见效的降低成本的手法，就是裁员，可以说美国报纸正猛刮裁员风潮。除了纽约时报公司、包括其所属《波士顿环球报》裁员700人外，San Francisco Chronicle，The Philadelphia Daily News，The Baltimore Sun，The San Jose Mercury News， Post-Dispatch and Newsday等相继宣布裁员。10月初，知名杂志《美国新闻与世界报道》甚至辞掉了多次获奖的著名记者。“一个华盛顿出版的杂志要裁掉派驻国会的政治记者”，主编Brian Duffy 也深感无奈。
在成本上涨的同时，美国报纸的广告收入正面临降低，以及阅读人口的减少和向互联网等其他媒体转移，《华尔街日报》难免牵连。自2001年以来，《华尔街日报》因其主要广告进项的商业和技术类广告的减少而连年广告收入下降。今年第一季度的广告收入与去年同比下降8％，其中以比利时首都布鲁塞尔为基地的欧洲版下降20.6％，以中国香港为基地的亚洲版下降7.9%。
2 以退为进战略突破
但是，作为世界金融财经媒体翘楚的《华尔街日报》及其母公司道琼斯，此时采取“变脸”“整形”“瘦身”等做法虽然客观上降低了成本，但这并不是作为上市公司对业绩和回报采取的临时应对做法，而是顺应媒体环境发展变化趋势，及时甚至超前地采取的战略性调整。
—— 瘦身后的《华尔街日报》，实际刊载面积并没有减少，而是逐步把版面数量从改版前的54版，增加为56－58版。
—— 报型改变，必须更新美国国内17个印点的印刷设备，所以在接下来的15个月内要相继投入4300万美元用于设备改造。而相应的人员培训、市场推广等，还需要花费1300万美元。
—— 同时推出的《周末版》，使得原来的每周5天出报增加一天出报。周末版预计投入将为1250万，用于增加的150名雇员的工资、新增的印务成本及周末投递费用。
也正因此，消息公布当天下午，道琼斯股价下跌13美分，次日又下跌31美分，至每股36.04美元。其上市母公司道琼斯也指出，2006年的每股收益会减少7美分。而见到收益，估计要从2007年开始每股会增值13美分。
面临经营困境反倒增加投入，《华尔街日报》及其所属公司道琼斯意在谋求主动的战略突进，而目前这些调整变化只是这个战略的部分显现。（To Be Continued ）
文/ 格西 via 媒介国际
