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发布时间：2004-7-13 14:33:05  作者：张伟   来源：  点击量：896  
    

    一张报纸，就是一个商品。在市场经济条件下，让自己的商品叫好又叫座，并非一件易事。


    笔者从事了多年的编辑工作，深感肩上责任重大。一张报纸，能不能在市场上叫响，与编辑的工作是密不可分的。编辑要在明确的报纸定位中，将所编辑的新闻进行包装，使所编辑的报纸在市场中胜出，受到读者的喜爱和认可，这才是一个合格的称职的编辑。但如何做一个合格的称职的编辑，确是值得每个编辑都应该认真思考的问题。

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    编辑思想主导新闻

    一个称职的编辑，必须要能熟练驾驭新闻，能慧眼识珠，融会贯通，不断创新，而不应被众多的新闻扰花了眼。这样才能体现出版面的灵魂，这就是所谓的编辑思想。
    
    编辑所选稿件，一定要为所策划的主题服务。

    编辑思想既要体现在新闻内容上，更要在版面的整体视觉效果上。即做到赏心悦目。这一点做起来并非简单。

    有些编辑在处理同一主题的新闻报道时，总是爱以自己的个人喜好来处理新闻，而照顾不到读者的需求。都市报的生存之本是读者喜好，读者对同类媒体所做的突发类事件以及深度调查类报道，都会做或多或少地对比。因此，这要求编辑在编辑此类稿件时，要站在一定的高度上，不详尽事宜，要及时派记者进行补充采访。新闻内容足够丰富，具有足够深度，讲明真相，揭开事件内幕，必然会成为市场上的赢家。

    2003年，一场席卷全国的疫病——非典型肺炎袭击全国。在内蒙古，非典型肺炎患者在极短的时间内极速增长，并很快成为全国的第四大疫区。与此同时，内蒙古的几家报纸都在相同的时间内对这场可怕的病毒进行了报道。作为内蒙古的新锐主流都市报——《内蒙古晨报》，该报编辑在编发此组稿子时，既对全国各地的疫情进行了报道，也对内蒙古的疫情发展和蔓延，各地预防和治疗，狙击“非典”进行了详细的报道。与此同时，内蒙古的《北方新报》、《呼和浩特晚报》等报纸上也对非典型肺炎进行了大篇幅报道。而《内蒙古晨报》的编辑在编发这组报道时，始终站在读者的角度上，为读者着想，并在报纸的版面上开辟了“防治SARS药方”、防治非典注意事项等栏目。一时间，报纸在市场上被读者一抢而光。

    善于提出问题，解决问题
 
    编辑如何让自己所做的新闻出彩？

    善于提出问题，解决问题，这是一个编辑最应该具备的基本功。然而笔者在从业中发现，很多编辑甚至连这些基本功都不过关，可想而知，这样的编辑能编辑出什么样的新闻。

    记得不久前网络上有一篇批评《南方周末》的稿子，文中交代《南方周末》的编辑所编的一篇稿子中竟然有四处错误，仔细一看，原来这四处错误都是我们在小学地理课本上就学过的知识，但作为一家在全国媒体中举足轻重的报纸，其编辑何以会如此粗心，把内蒙古的四处地名错误都没有发现呢？其实想来，不是因为编辑没有发现，而是编辑了解的知识有限使然。

    编辑的基本功不光要体现在文字表面上，更要体现在文章的深层次上，否则，编辑就不称职。更多的时候，人们提倡记者要成为一个杂家，古今中外，天文地理……各方面知识都该有所涉猎，我们不希望你成为记者成为某一方面的行家，但多了解一些知识，对记者从事新闻工作来说只有好处，没有坏处。如此知识丰富，功底扎实的记者，才会成为优秀的编辑。


    编辑思想要体现报纸的整体思想

    每张报纸都有自己的办报思想，编辑要时刻围绕办报思想，确定编辑思想。然而在现实工作中，有些编辑连自己的编辑意图都搞不清楚，接到主任安排下来的任务时，大脑中已是一片茫然，更多的时候，就是从网络上下载一大堆稿件，堆砌到版面上，根本无编辑思想可言。

    前面提到要以编辑思想主导新闻，如果一个编辑没有思想，那只能说是编辑不称职。另一方面，就是有些报社的领导对编辑统的过死，从而使编辑无法体现自己的编辑思想。笔者的一位朋友对此就深有感触，他每次编辑完的版面，总编无论是对他做的标题，还是内容，以及上哪些稿子都一统到底，他根本没有发挥自己思想的机会，所以时常向笔者诉苦。

    善于策划突发新闻
  
    优秀的新闻策划是报纸在竞争中取胜的法宝。

    更多的时候，媒体之间的竞争在突发事件类新闻中显得尤为突出。面对突发类新闻，谁先果断、快速出击，深入第一现场，采访到第一手新闻，谁就是赢家。

    当然，在面对突发事件类新闻中，首先要有一个采访方案，预先假设会出现的意外，记者在采访中如何应对等。这就是人们常说的打有准备的战役。优秀、完整的策划，会明确采访行动分那些步骤，哪个记者该做什么，分头行动，有条不紊，第一时间发回报道。报纸在新闻上占有主动，在市场上就不会被动。

    新闻标题的重要性

    标题是新闻的灵魂，更是版面的灵魂、报纸的灵魂。人们经常说杂志卖封面，报纸卖头版。这话一点不假。但具体到报纸卖头版，头版该怎么做，才是最关键的。拿京城的报纸而言，每天报纸的竞争在头版体现得最为激烈。甚至有些媒体不惜重金在与他竞争最为激烈的报纸内部安插眼线，打听该媒体第二天将在头版上做那些新闻。倘若同是一条新闻，其他媒体都做了，而自己的媒体没有采回来，跑相关口子的记者就会受到处罚。
 
    报纸卖头版，而头版起决定性作用的无非就是头条和照片了。头条要有足够的重量，标题要吸引人，照片要抢眼，竞争激烈的报业市场拒绝平庸的新闻。假设同是一条新闻线索，如果自己的标题做的不如别人的好，不吸引人，那就意味着失败。由此可见，报纸的竞争，就是标题的竞争。因此，头版头条标题在整张报纸中显得尤为重要。

    做到上述几点，对于一个编辑来说，已经相当不易。新闻编辑切忌盲目自大，虚心谨慎防微杜渐。而且要时刻牢记“新闻为王”这个概念，要保证新闻真实、准确、客观、公正、及时、全面、负责任。编辑要时刻对新闻有足够的热情，执着和热爱。