5869000000元人民币可以用来买什么？2005年11月18日，如果拥有这笔钱，那么你就可以买下中国中央电视台2006年度的全部黄金资源广告标段。
在这场中国广告界独一无二的豪门盛宴中，央视又一次演绎了一场“一个人的战争”，并且又一次旗开得胜：招标会成交额比去年上升11.83%，再创历史新高。这意味着央视广告收入“一家独大”地位的进一步巩固，也意味着电视媒体广告营销“央视学派”的牛气冲天。
而在山花烂漫的另一面，我们也无法忽略广告主的喜悦与哀愁，更无法对越来越不安的中国电视媒体业视而不见。
名狗效应
“哪怕是一条狗，你把它牵到中央电视台连续播上一个月，它也能成为一条‘名狗’。”这是央视名嘴白岩松的一句名言。
同样的意思，到了央视广告部主任夏洪波嘴里则显得文雅和正统得多：“相信品牌的力量。”
正是冲着央视在全国电视媒体中独特的传播力量，11月18日，数百家投标企业的代表穿过北京梅地亚中心大堂临时搭建的安检门，聚集到二楼多功能厅的广告招标大厅。
“有人辞官归故里，有人漏夜赶科场。”著名策划人李光斗这样形容企业对央视的取舍。尽管一些往年曾经在央视频频露面的品牌逐渐地变得低调甚至干脆销声匿迹，但是更多地品牌“漏夜赶科场”。据央视广告部透露，今年报名投标的企业数量比去年增加了20%。
在今年的招标会现场，不仅能够看到宝洁大中华区媒介总监庞志毅、伊利集团董事长潘刚、蒙牛集团副总裁孙先红、娃哈哈集团广告部部长杨秀玲、统一石化总经理李嘉等“老熟人”，也发现了不少频频举牌的“神秘人物”。而这些“神秘人物”也为本届招标大会制造了不少热点和亮点——
多家企业成为所在行业进入央视广告招标段的吃螃蟹者，他们分别是：雅虎中国、生产面粉的河南湖雪科工贸实业有限公司、来自山西太原的《英语周报》、莱茵阳光等数家地板企业……
从2005年开始，国家税务总局一纸新规，制药企业广告费用允许税前列支的额度从过去的占销售收入8%提高到25%。广告支出比例的“松绑”使得近年来一度略显沉寂的医药保健品行业在今年的招标会上卷土重来，在资源争夺上甚至盖过了娃哈哈等一些“大佬”。记者粗略统计了一下，中标的包括杭州民生、广药潘高寿、北京同仁堂、浙江康恩贝、江西仁和、贵州同济堂、西安亨通等十数家企业。来自央视广告部的数据则显示，医药保健品行业的中标额达到11.52亿元，仅次于食品饮料行业。
（图标数据）2006年中央电视台黄金资源广告招标前六大中标行业
行业 中标额（万元）
食品饮料 141185
医药保健品 115194
日化 95891
邮电通讯 55916
家电 47489
金融保险 45365
开放式竞争的背后
“相信品牌，相信朋友！”……“还有加的没有”……
主持本届央视招标的拍卖师依然是上海拍卖行的郁静瑜。在11月18日的招标现场，这是郁先生反复吐纳的两句话。
连续十多个小时的鏖战，伶牙俐齿的郁先生一度似乎有些舌头打结，看到有企业举牌竞标，他不止一次地脱口而出：“你是朋友！”“你也是朋友！”引来现场一片小小的笑声。
有人说，郁先生看似词不达意，其实恰好说出了企业与央视之间关系的本质：企业需要借助央视成为“名狗”，而央视也乐见企业慷慨解囊，以实现广告收入一个又一个“历史新高”。
2005年央视广告招标大会结束之后，蒙牛集团副总裁孙先红预测，由于宝洁、联合利华等国际品牌的加入，央视广告资源将会变得稀缺，换言之，2006年央视广告资源招标价格会水涨船高。这个预言得到了应验。
11月18日上午十时许，经过一番激烈的争夺，伊利集团以4000万元的价格拿下了2006年度央视广告招标A特段（《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段）第一时间单元的第一选择权。同样的时段，去年被统一石化以3600万元的价格中标。今年比去年上涨了11.11%。
在这场中国广告界独一无二的豪门盛宴中，央视又一次演绎了一场“一个人的战争”，并且又一次旗开得胜：招标会成交额比去年上升11.83%，再创历史新高。这意味着央视广告收入“一家独大”地位的进一步巩固，也意味着电视媒体广告营销“央视学派”的牛气冲天。
而在山花烂漫的另一面，我们也无法忽略广告主的喜悦与哀愁，更无法对越来越不安的中国电视媒体业视而不见。
名狗效应
“哪怕是一条狗，你把它牵到中央电视台连续播上一个月，它也能成为一条‘名狗’。”这是央视名嘴白岩松的一句名言。
同样的意思，到了央视广告部主任夏洪波嘴里则显得文雅和正统得多：“相信品牌的力量。”
正是冲着央视在全国电视媒体中独特的传播力量，11月18日，数百家投标企业的代表穿过北京梅地亚中心大堂临时搭建的安检门，聚集到二楼多功能厅的广告招标大厅。
“有人辞官归故里，有人漏夜赶科场。”著名策划人李光斗这样形容企业对央视的取舍。尽管一些往年曾经在央视频频露面的品牌逐渐地变得低调甚至干脆销声匿迹，但是更多地品牌“漏夜赶科场”。据央视广告部透露，今年报名投标的企业数量比去年增加了20%。
在今年的招标会现场，不仅能够看到宝洁大中华区媒介总监庞志毅、伊利集团董事长潘刚、蒙牛集团副总裁孙先红、娃哈哈集团广告部部长杨秀玲、统一石化总经理李嘉等“老熟人”，也发现了不少频频举牌的“神秘人物”。而这些“神秘人物”也为本届招标大会制造了不少热点和亮点——
多家企业成为所在行业进入央视广告招标段的吃螃蟹者，他们分别是：雅虎中国、生产面粉的河南湖雪科工贸实业有限公司、来自山西太原的《英语周报》、莱茵阳光等数家地板企业……
从2005年开始，国家税务总局一纸新规，制药企业广告费用允许税前列支的额度从过去的占销售收入8%提高到25%。广告支出比例的“松绑”使得近年来一度略显沉寂的医药保健品行业在今年的招标会上卷土重来，在资源争夺上甚至盖过了娃哈哈等一些“大佬”。记者粗略统计了一下，中标的包括杭州民生、广药潘高寿、北京同仁堂、浙江康恩贝、江西仁和、贵州同济堂、西安亨通等十数家企业。来自央视广告部的数据则显示，医药保健品行业的中标额达到11.52亿元，仅次于食品饮料行业。
（图标数据）2006年中央电视台黄金资源广告招标前六大中标行业
行业 中标额（万元）
食品饮料 141185
医药保健品 115194
日化 95891
邮电通讯 55916
家电 47489
金融保险 45365
开放式竞争的背后
“相信品牌，相信朋友！”……“还有加的没有”……
主持本届央视招标的拍卖师依然是上海拍卖行的郁静瑜。在11月18日的招标现场，这是郁先生反复吐纳的两句话。
连续十多个小时的鏖战，伶牙俐齿的郁先生一度似乎有些舌头打结，看到有企业举牌竞标，他不止一次地脱口而出：“你是朋友！”“你也是朋友！”引来现场一片小小的笑声。
有人说，郁先生看似词不达意，其实恰好说出了企业与央视之间关系的本质：企业需要借助央视成为“名狗”，而央视也乐见企业慷慨解囊，以实现广告收入一个又一个“历史新高”。
2005年央视广告招标大会结束之后，蒙牛集团副总裁孙先红预测，由于宝洁、联合利华等国际品牌的加入，央视广告资源将会变得稀缺，换言之，2006年央视广告资源招标价格会水涨船高。这个预言得到了应验。
11月18日上午十时许，经过一番激烈的争夺，伊利集团以4000万元的价格拿下了2006年度央视广告招标A特段（《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段）第一时间单元的第一选择权。同样的时段，去年被统一石化以3600万元的价格中标。今年比去年上涨了11.11%。
