2. 主流电商有增长压力，快手、抖音靠直播带货上位
首先今年是疫情之前，是后疫情时代第二个电商促销节，阿里面临双重压力，第一个是疫情之后消费复苏的压力，第二个是 6.18 仅过数月，在这个特殊之年人们消费的临界点在哪里？
每年和阿里较量的京东也面临同样的数字压力。当然，除电商双雄阿里、京东外，拼多多、苏宁，抑或是更小体量的电商平台压力就小多了。
阿里双 11 启动于 2009 年，发展 11 年已经变成全网电商的狂欢节。
复盘阿里以往双 11 业绩，交易额自 2009 年创办以来屡创新高。从 2009 年第一个双 11 的 5000 万元左右交易额，增长至 2019 年 2684 亿元。
虽然每年交易量都能创下新高，但从同比增速来看，阿里双 11GMV 已经陷入增速疲软。其增速从最初的百倍甚至千倍增长已经跌落近近几年 20 多倍增长。
虽然增速整体呈逐步放缓的趋势，但阿里活动交易额 2018 年是 26.93%，2019 年是 25.71%，2019 年相比 2018 年仍有超 25% 的增速。
相比之下，京东 2019 年双 11（11.1-11.11）成交额为 2044 亿元，增长率为 27.91%，增速较 2018 年有所回升。
在这个后疫情时代，前有刚刚过去的 "6.18"，又面临增速下滑压力，慎重之策，莫过于打破游戏规则，来个两个双 11，将那些犹豫不定的消费者一网打尽。
退一万步讲，即使在疫情后的短短数月，中国经济和消费能力已经恢复如初，但阿里仍面对其他电商平台分流的压力。
根据星图数据，2019 年天猫双 11 全天成交额占据行业 65.5% 成交额比例，份额受到拼多多的冲击同比有所下滑。
2020 年，随着个细分领域电商继续崛起，主流电商被分流的趋势愈演愈烈。尤其是短视频、电商直播仍处于流量快速增加和集聚期，市场空间仍较为广阔。
根据 Wind 数据，截至 2020 年 9 月，淘宝 APP 月活跃用户逾 8 亿，京东 APP 月活用户逾 3 亿，抖音月活用户逾 6 亿，快手月活用户逾 4 亿。
面对巨大的流量池，快手、抖音纷纷做起直播带货，并以坐拥众多自媒体达人的优势在电商领域掘金。
2020 年堪称直播带货大放光彩的一年。格力董明珠、携程梁建章等企业家下场带货成为潮流。初代网红罗永浩也成为抖音带货先锋。
在这次浩浩荡荡的直播带货洪流中，抖音和快手成为光芒赛过阿里、京东直播的头部势力。快手官网显示，其已经成为中国 GMV 第二大的直播电商平台。但淘宝天猫仍占主导。
这一方面源于两家平台视频自媒体达人的积累和粉丝优势，另一方面也是他们主攻的变现渠道，自然一百八十分卖力吆喝。
先看看这份双 11 战绩：快手头部主播辛有志在双 11 专场直播带货，12 小时总销售额达 18.8 亿，刷新其个人单场纪录。
抖音也不示弱。10 月 30 日，抖音一哥罗永浩双 11 首播四个多小时实现支付金额 5294 万元，成交订单 15.24 万个，累计观看人数超 1258 万。
要说直播带货最牛的，还属于背靠阿里的元老级主播薇娅、李佳琪。10 月 20 日深夜，阿里巴巴打响双十一预售第一枪。
根据知瓜数据，10 月 21 日淘宝直播销量排名第一为薇娅，预估总 GMV 达 53.2 亿元；李佳琦紧随其后预估总 GMV 达 38.7 亿元。
直播电商模式成为电商 GMV 增长主要发力点，各大平台双 11 背水一战也是拼了。作为双 11 发起人，天猫不仅拉长双 11 战线，还首次推出史上最大优惠：将发放 40 亿元现金红包、100 亿元品类补贴、200 亿元品牌大额券，整体规模是去年的 2 倍。
