这是 " 百舸争流 " 的大竞争时代，这是特殊的一年。这是数千万中国企业的转折年。
商业观念伴随着技术更迭。相比于传统的 " 人货场 "，" 如何在激烈的竞争中擦亮品牌 "" 如何创造爆款内容 "" 如何实现高效转化 "，正悄然成为那些有雄心的企业追逐的目标。
最近，抖音企业号成为了它们逐鹿的新舞台。与此同时，" 中国经营 " 的生机，消费的想象力，在此浮现。
在家居行业，尚品宅配是抖音企业号上的先行者。2019 年，@尚品宅配全屋定制 和兄弟品牌 @好设计维意定制 两个企业号，双双认证，入驻了抖音。如今，@好设计维意定制 的粉丝数超过 480 万，而 @尚品宅配全屋定制 的粉丝则近 340 万。在全国抖音家居类的排行榜上，它们都算得上是排名靠前的认证企业号。
而一个更加耀眼的数字，来自于企业号内部，指向了前者高效的粉丝沉淀—— @好设计维意定制 从开始运营到粉丝数到 100 万，只用了仅仅 28 天。这一速度，超过 95% 以上的企业。

问题来了：创造爆款，维意定制的秘诀到底在哪里？答案，即是企业的一个个短视频。点开作品库，包括置顶的一个点赞超过 300 万的作品在内，每一则作品的封面，都是一条切中了家居消费者痛点的问题，或是实用的硬知识信息。在评论区的提问，企业几乎逢问必回——据说，这些问题背后的需求，恰恰为下一个作品，提供了内容与灵感。
维意设计的运营者说，在抖音上，最大的收获是曝光。" 有的作品，播放量甚至超过一亿次。" 这样级数的曝光，与品牌的 800 家线下门店，一起掀起了品牌的声浪。
" 在抖音上，坚持产出用户希望看到的内容，专业性和趣味性兼顾 "，这是维意 " 变现 " 的经验。
行住相随。2020，同样在抖音打响品牌、收获粉丝、实现变现的，还有来自河北唐山的企业家刘建松，和他的原创品牌 " 小松汽车 "。
2020 年 2 月，一场突如其来的非常事件，给原本值得期待的节后到店流量按下了暂停键。为了增加品牌曝光，2 月 9 日，@唐山小松汽车 在抖音开启了第一场直播。此后，每日晚 8-12 点，成为了刘建松和他的小伙伴们的固定直播时间。
粉丝比他想象中积累得更快，@唐山小松汽车 决定 " 乘胜追击 "。几个月间，小松汽车在持续直播的同时，不断优化短视频；同时，小松汽车开始尝试使用企业号团购转化组件，参加了抖音企业直播节活动，期间适度投放 DOU+，增加曝光。

到了 6 月，@唐山小松汽车 的粉丝已经积累到 19 万。令刘建松和他的团队自豪的是，这 19 万粉丝，被验证为，相当 " 精准 "：
在到店活动与直播联动的催化下，小松汽车实现了单场直播最高售卖 12 单购车意向金、单场核销 10 单，营收约 500 万的成绩；
到了 9 月，小松汽车通过抖音企业号的优惠团购活动组件，售卖了 235 台汽车，实现数千万级的月营业额。
某种意义上，崛起的维意定制、小松汽车，只是抖音企业号星辰大海上浮出的冰山一角。不经意间，抖音成为了企业通向未来的必由之路，而 " 抖音企业号 " 这一名词，也代表着那些渴望成长、变革、破局的企业群像：据统计，从去年 12 月至今，抖音企业号数量从 100 万增长到了 500 万，覆盖了 29 个一级行业、295 个二级行业。
而这些经过认证的抖音企业号作品，日均向用户展现 200 亿次，每天企业号发布的视频能被 6000 万粉丝看到。以及，平均每个视频，能带来 18 个商机。
200 亿、6000 万、18 个。货真价实的数据，才是 " 爆款 " 的意义。抖音这座想象空间无远弗届的流量工坊，在与企业的密切合作中，悄然织出了集 " 打品牌、做推广、找客户、带销量 " 为一席的商业金缎。
专注抖音企业号，既是企业个性的选择，也是行业变局的推动。两种力量的推波助澜，决定了一个关于中国企业营销的转折点，正在到来。
之所以说它是 " 中国企业营销的转折点 "，首先是因为流量警报响起：移动端流量大水漫灌的时代正在终结。
如此一来，对于迫切击出声量的企业而言，" 在哪投 " 是比 " 投多少 " 更重要的话题。而拥有 6 亿 DAU、用户使用时长平均在 30 分钟以上人数超 35% 的抖音（包括抖音火山版），可以说是突破流量瓶颈的最好路径，宛如荆州之于三国。
更重要的是内部因素，即在行业营销，特别是汽车、家居，这些传统重线下营销行业的数字化变革，成为了大势所趋。对于其中迟钝的人而言，原先过于简单营销模式很快进入了瓶颈；而一些率先意识到问题的企业，也在探索中 " 踩雷 "，如：品牌运营同质化严重、粉丝不精准、转化难等——特别是汽车、家居、教育这些行业，往往线上化程度低，消费者决策又较为复杂。它们亟需引领。