百度基木鱼“免费建站”平台，根据广告主不同的投放需求，提供了多场景解决方案——为不同的用户需求，精准匹配不同的优质连贯内容和服务，充分满足用户所需，同时搭载丰富多元的线索组件，与用户快速建立连接，实现多维度线索沉淀。以下这些案例，就是通过基木鱼就能实现的落地页样式。
在今年往期的空中课堂中，我们请来了产品专家和设计师对基木鱼进行了系统化的介绍。但是对于广大账户管理员而言，“基木鱼怎么实操搭建、怎么看数据”也是常常被提及的问题。本期课程，我们有幸请到了百度广州东莞分公司的资深优化师杨晓兰，带领大家进入基木鱼后台，从0开始搭建页面、并演示数据分析的步骤和流程。课程大纲如下：
基木鱼怎么用？从搭建到优化六步走实操基木鱼落地页搭建过程，用好模块组件是关键案例解析基木鱼数据优化，帮你找到正确思路
一、有条不紊、完成基木鱼从搭建到优化的六大步骤
基木鱼平台为我们提供了丰富的模板和组件，但是在正式搭建前还应该确认投放需求和收集资料；当我们有了清晰的目标和素材，整个流程就会效率更高，完成的落地页也能更符合期待。
基于此，第一步就是要基于我们的营销需求，确定落地页类型（H5、PC、小程序）；第二步，是要选择合适的行业模板；第三步，尽可能全面地准备思路，包括视频、图片和文章等，这些内容可能是产品演示视频、活动或优惠图片、企业介绍文章等等。
从第四步开始，我们要将素材上传、并通过多种模块拼接而实现落地页功能，这将是本期课程的重点。
第五步“丰富内容加持”和第六步“全链路数据监控”其实是相辅相成的，前者关注页面本身的效果，后者则会分析整个营销链路。
通过以上六大步骤，我们就可以完成基木鱼落地页的搭建和分析优化了；接下来，让我们进入后台界面，看看具体的操作注意事项。
二、实操搭建落地页，简单的操作有大学问
首先，上文中我们已经提醒大家要先准备素材，这对医疗、教育等行业尤为重要，比如医生、老师的个人简介就可以提前上传并完成审核，方便我们的落地页引用。
接下来，我们就可以选择模板和编辑站点了。在编辑页面的过程中，我们可以使用图片、文本、视频等工具，填充之前上传并通过审核的素材，让页面的内容饱满、样式美观。杨晓兰老师详细地讲解了图片拼接、高级图文、视频组件的玩法，比如说图片素材和模板不匹配怎么办？视频时长多少比较适合观看？如何避免审核不通过的问题？大家可以在视频中查看学习。
最后一步也是必不可少的，就是要在页面中设置转化组件。最简单的办法，是使用咨询、电话、表单三合一的吸底组件，并且设置各自的转化对接方式。
完成转化设置后，我们就可以点击右上角的“提交”按钮，预览其效果，并让落地页进入审核状态，通过后就可以将其应用在营销投放中了。
纵观整个基木鱼落地页搭建流程，只要素材准备得当，则模块化的拼接是非常轻松顺畅的；这也说明素材设计才是体现技巧的地方。另一方面，虽然我们结合营销需求和种种策略搭建好了落地页，效果却仍然有待考察。接下来，杨老师就通过案例讲解了基木鱼数据解读的过程和思路。
三、数据指标多，看好核心点就能掌握优化方向
看落地页的数据指标，最直观的方法就是在“站点分析-全站分析”界面进行查看了，但是看什么时间周期、看哪些指标呢？
首先，我们建议对于选择查看较长的时间周期（比如按周查看），关注的重点包含“页面浏览次数”、“跨天去重UV数”、“页面的平均访问时长”和“表单提交按钮的点击次数”（转化次数）这四大指标；因为转化方式各不相同，比如案例中的使用了咨询转化方式的广告主，还应该选择关注“有效咨询次数”和“高质量咨询次数”。通过这些指标的变化情况，我们可以对落地页效果做出大致衡量。
其次，我们还可以在“数据看板”看落地页的访客具体情况。通过“实时访客”我们可以看到哪个地域的网民、是什么时间、通过什么页面、什么关键词进来的，甚至包括网民IP等等，从而帮助我们评估流量的精准性、也给设置屏蔽IP提供了依据。
