尽管每一次的文案写作要求都是不同的，但是有一些原则是始终不会变得，这些原则有：
1、文案写作目标：想从这份文案中实现什么样的目标？【微\\号 811425655】
2、文案主体的特性：文案主体一般是某项产品或服务，所以在写文案之胶必须要明确是该项产品或服务是做什么的，如何运作的，与其他产品相比，它的创新、与众不同体现在什么地方。
3、文案写作策略：想要采用什么样的方法来呈现产品的特性以达到之前想要实现的目标，找出产品的哪一个特性是最重要的。
4、明确目标受众：弄清楚谁会去注意这份文案，他们的爱好、烦恼和梦想是什么，它们看到这个文案的时候所处的立场是什么。