跨境电商很多品牌商都会选择这两种模式的制造商。像泽宝，就是自己设计然后找工厂加工，贴上品牌再出售的；而已经上市的价之链，则有不少的产品都是选择ODM模式，或直接采购。
OEM的竞争优势在于厂商拥有高效的生产技术，例如标准的流水线工厂；ODM的竞争优势则是优秀的市场洞察力和产品设计能力，制造商拥有知识产权。
对跨境电商卖家来说，OEM和ODM的区别很大，甚至会影响到选品和知识产权等问题。如果你是品牌商或是正准备转型做品牌的卖家，选择OEM的前期是，你需要组建一个优秀的研发团队，并具有新品开发的能力，好处是你能拥有自己的知识产权，在选品上拿下主动权，难处是你的人员成本会上升，前期选品工作也很复杂。

那选择ODM又会怎样呢？好处是你的制造商拥有强大的选品能力和设计能力，研发成本下降，选品工作也会更省心。
广东瑞德生物科技有限公司集化妆品研发、生产及销售、品牌策划为一体，自主品牌经营同时为客户提供专业化妆品OEM/ODM加工服务。为客户提供全方位的、个性化服务，妆字号、械字号产品研发与加工；帮助客户在日化线、专业线、药妆线、网购或电购线打造一个高品质而颇具竞争力的品牌。

从法律上来看：
当某一品牌商找代工厂去定制产品时，如果产品的设计方案是品牌商自己的（OEM），那这个知识产权就属于品牌商，不存在争议；而如果具体的定制设计的方案，图纸，或者外观是由代工厂商来提供的（ODM），那么知识产权一般就属于代工厂，不属于品牌商。
后者又分为两种情况，一种是代工厂把知识产权使用权授权给某一品牌商，则该品牌商可以使用这个设计方案，如果没有排他协议，代工厂还可以授权给其他品牌商使用。另外一种情况是代工厂直接把知识产权转让给某个品牌商，那么知识产权就属于该品牌商所有，代工厂跟其他品牌商合作时，不能再使用这个产权。