一、竞品分析
这个环节主要分析竞争对手产品的优势、活动内容、活动渠道等，找出同行业前十或前五进行复盘，确定最佳的渠道和方法，有的放矢。站在巨人的肩膀上，你就能看得更远。
二、差异定位
通过上一步的工作，清楚地了解自己的产品优势、内容优势和渠道优势。
三、资源匹配
主要匹配自己活动的资源，包括预算、内容、渠道等，根据预算匹配相应的资源。比如说，这次活动需要某些大V站台和互转，能调动哪些大V，报价多少；是通过朋友圈还是公众号还是微博贴吧等渠道来进行传播。
四、用户需求（痛点）
至少提炼3~5个用户需求（痛点），并根据痛点撰写相应的文案。只有在感觉“受益”的情况下，用户才有传播的动力。
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