标志图形的高度简洁，高度洗练，追求高度简约之美、凝练之美、抽象之美，达到言简意赅的美的境界，让公众阅读标志后得到美的享受而久久难忘。繁琐图形可能直接影响到清晰度，繁琐的设计也会使图形承载过多的不必要的细节，标志的图形必须简洁鲜明，强调直观性及视认度。
好的标志无论是应用在户外广告牌还是应用在名片上，都要表现出它良好的艺术效果。如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时，里面的元素将会显得模糊不清，好的标志它的尺寸应在环境因素影响中仍然具有良好的表现能力。
作为产品的标志、标志设计必须与众不同。设计要构思独特，突破常规，与众不同。 于是在评价一个成功标志的时候还要考虑它的“造型”“文化底蕴”和“发展趋势”。即标志的造型结构是否独特，具有美感和强记忆度以及标志是否具有“国际性” “时代感”。