选择代言人标准

优信在选择代言人的时候,理论上所有明星都可以供你选择,但实际上选择面非常狭窄。我们希望找到一个既能博得一二线城市好感,又能下沉到三四五六线甚至到农村的明星,消费者看到他的脸之后能够认知。”这是王鑫接受采访时袒露选择代言人的第一个标准
这条标准要求了代言人具备公众认知度,并且覆盖面广阔。这几乎将国内大部分只在年轻女性市场具备粉丝认知度的流量小生淘汰,然而这并不是全部。
“除了这些我们还需要考虑品牌的区分度和识别度,占据品牌制高点,除了要拉开档次,还希望能传递更多健康的信号。”换言之,这位代言人还必须拥有稀缺性与良好的公众形象,一旦公布势必达到春雨惊雷的效果,同时不必为不可预料的丑闻事件担忧。