老实讲好几年都不玩键盘了，但这吧有毒，有时候就是想进来看下。
前两天回了个帖子，有个吧友要收F忍的侧刻键帽。我是这么回他的，一个键盘一千多，键帽就值八百多，谁会愿意出？
结果当然遭到了嘲笑。
一套键帽当然不值这么多钱。真要换的话某宝上有公价，大家可以去看。
但真的就不值这么多钱吗？
这我们就要谈到品牌溢价的概念了。
我们这个时代是接受品牌溢价的。品牌的概念深入人心，从品质和品控上来说，一个大的品牌往往更有保证。大品牌拥有更强的市场份额，也有更多的资金投入的研发宣传，有能力直接保证产品的品质稳定性。就奢华产品来说，大品牌本身更富有信仰附加值，能够满足消费者在产品功能之外的心理需要。这里我们举几个例子，某硕的败家系列性价比高吗？某果笔记本的整体性能高吗？显然你们都知道是什么意思。
现在我们谈大F。
就以忍者侧刻为例。如果说从一把键盘的做工及品控而言，这把键盘的并不值一千多块。原厂轴一套、一块主控、一张钢板，一个死重的壳子，一层破塑料键帽。品质如何？今天来讲算是大众品质，二流甚至三流厂家也能有如此的做工，质监稍微用点心的话，品控也能控制的不错。
所谓手感好云云，其实玄学成分较大，以F最富盛名的茶而论，从手感上而言轴体和钢板已经决定了它大致的手感取向，至于总体手感也只是个别大键的轴体调效如何，各单键的功用稳定性如何这种实际问题了。
抛除这些东西，如果一把F忍将牌子拿掉，我们绝不会花一千多买它。一个没有LOGO的键盘，即便配置完全一样，国内的价格也就在三四百块，成本上当然更低，超不过二百块。
我们姑且算作四百块，那么其他一千多块去哪了呢？
这一千多就是品牌溢价。我们是冲着大F的名头去的，在选择的过程中，又被忍者侧刻系列的名头所吸引。“忍者侧刻”的名头，头一次接触，这四个字不免有点高大上。无论配色如何，质感如何，键帽“侧刻”的概念是第一个冲击消费者脑海的。所以从溢价上而言，这套侧刻键帽是占有相当大的溢价比重的。
在谈到溢价的问题，我们就不能单纯的是它成本多少。以塑料产品而言，成本上它相当低廉，某宝上一百多块都是暴利的。但在一块F忍上，它的溢价相对就要高太多了。因为对于玩机械的玩家而言，键帽是主选项之一，也是最常接触物品。很少有玩家会对一把键盘的主控做挑剔，就挑选选项而言，首先是轴体，键帽材质，键帽手感，外壳材质做工，配色。前三项是主要中的主要。
我说一套键帽值个八百块，或许数字上过分了，但从溢价的占比而言，绝对是要很高的。五百块总是有的。
那么朋友们肯定会说，你不能这么说。买一台品牌电脑，同样有溢价，但你不能说因为你买的是品牌的，所以你的固态就凭空比别人的固态多卖了几百块。一块新固态，你到家后不使就拿下来，卖给别人该多少钱就是多少钱，甚至可能有二手折损呢。
道理当然是这样。可从消费的角度，你可真的是实打实的多花了那么几百块。那么反过来问你，一台品牌电脑，算作一万块吧。你买来到家，都没开过机，立即不想要了，转给邻居。这时候邻居告诉你，你这个不值那么多钱，我单个给你算，处理器三千、显卡三千，其他乱七八糟的也算三千吧，给你九千。这是市价，不信你去网上查。
这事换你，你同意吗？
人家说的没错啊，按照单个配件的市价，就那么多钱。
简单点说，产品溢价的存在，是单方面的。是商家与玩家间的一种默认的行为，玩家对商家产品的认同感造成了溢价的可行性。但在玩家与玩家之间，这种品牌溢价往往是不成立的，只能是一种简单的第三方交易。哦？你说一套键帽溢价那么多，但你不要了，当然要便宜卖给我，你不卖，有的是人卖。
后者遵循的是最为原始也最为合理的交易原则，是相对公平的。而品牌溢价，遵循的原则是物希为贵，同样是古老的规则，也同样是公平合理的。所以二者从选择上并不存在矛盾冲突。
这样的话，一把F忍，键帽上卖给玩家，多几百块，没有问题。玩家间互相交易，一百多块，也没有问题。但谁愿意出呢？
从心理角度，收藏了F忍的玩家已经付出了更多的资金，无论是否土豪，这种资金的付出本身是为了满足心理上的某种需要。多花几百块买来的东西，以低廉的价格卖出去，从心理角度也是一种落差。但对于个人来讲，这种落差也并非有多大，毕竟自己闲置的东西，卖出去换钱用，也算是一种**利用了。
品牌溢价的花费，值与不值，都是客观存在的。它好还是不好，众说纷纭，但对我们玩家来说，无疑是提供了更多差异化的选择，从玩家的角度来说，还是好事。