商家玩转1212，教4招玩法轻松get！

玩法一：从微淘宝贝pick到人民宝贝
小榜君的粉丝应该都知道了，人民的宝贝总决选是今年双12的大主题。双12期间发布在微淘feed流中的内容都会增加pick组件，并且跟双12内容串联，用户在微淘点击的pick会和主会场的玩法积累在一起，帮助商家冲榜。

12月1日至12日期间，强烈鼓励商家/达人朋友们参与发布微淘关联话题并生产符合话题方向的内容，可以获得优先的流量推荐。

具体的主题内容方向，依据时间节点分为三个部分：
12月1日到12月9日，主题为#掌柜力荐镇店之宝#，可以是预上新、上新、搭配、清单、互动视频等内容类型，主打1212新品推荐，突出宝贝的优势。
12月10日和11日的主题是#1212购物车必抄清单#，结合双11期间“购物车借我抄一下”这个热门话题，推出盘点店铺新品加购、收藏最高的宝贝等内容，以清单的内容形式展现给用户。
到了1212当天，则鼓励商家出一些上新的内容、达人出一些清单的内容，并将发布的内容关联盖楼、大转盘等粉丝福利，配合#1212掌柜的福利趴#掌柜主题去吸引粉丝消费。

在内容方面，掌柜、明星、大咖这三个板块有着各自的内容主题方向。

掌柜主打卖家秀，希望卖家可以推出一些出彩的内容，内容化的360°去呈现宝贝。
如何出彩？
这里有两个实用的建议。一种是做趣味型的掌柜卖家秀，可以在做内容的时候加入人格和情怀，用更加诙谐、有趣的方式呈现出来，用人格魅力吸引买家；另一个方向是知识型卖家秀，由红人本人出镜，以带专业度的第一人称视角去展现宝贝的优势，激发用户的兴趣从而关注购买。
而明星的真人秀和大咖的“买家秀”则比较类似，都是推动明星、大咖用一个买家的视角去内容化地呈现爱用的宝贝。明星真人秀的做法相对简单，由明星真人出镜进行私藏好物分享。大咖买家秀的形式相对丰富，可以用短视频也可以用图文，方向也涵盖了单品使用评测、购物车展示、爱用品榜单盘点、好物开箱等多种形式。
值得一提的是，短视频内容长度建议在60秒左右，切勿太长噢。

定向开放微淘福利官，仅11席
双12期间还新设立了微淘福利官这个形式，让用户每天来看微淘福利官发的内容，通过问答形式领取福利并引导用户进店。

玩法四：粉丝召集令
最后一个粉丝召集令是针对私域型商家定向开放的玩法。所谓私域型商家，即以粉丝成交为主的商家，主要目的为了帮助商家召回粉丝和成交。
曾经试行过的“icon变形”将再次开放给商家，申请通过后，在双12期间粉丝们打开手淘后将会看到个性化展示的微淘icon，从而提升点击率。而用户点开微淘后，商家的内容也会在首条进行展示。
淘内粉丝10w+，粉丝成交占比50%以上的活跃微淘号都有资格进行申请。
从以上四大玩法不难看出，微淘作为一个千万级流量阵地，在双12期间把更多获取流量的渠道给到了商家和达人自己手中，通过内容层面、粉丝层面的自运营，就可以获取到大量的资源曝光。因此，熟悉玩法规则、提升自身的内容质量和运营能力也变得愈加重要。

最后，再为大家送上一份“作战地图”，帮助各位商家和达人理清需要做哪些准备工作以及对应的时间节点。

谢谢大家 阅读