各级频道竞争格局及变化

值得一提的是，由于央视拥有俄罗斯世界杯的独家转播权，上半年世界杯这一大型赛事有力提升了央视的市场份额。例如，中央台五套上半年全天收视份额达到2.94%，比2017年同期提升了1.09%，提升幅度高达59%，为中央台频道组整体份额提升做出了突出贡献。

“其他频道组”的份额在2018年上半年达到17%，已经是5年前的2倍之多。“其他频道组”数据中除了包含数字频道、境外卫视等直播频道外，还包含了IPTV、外接智能电视及OTT设备等的回看点播收视以及游戏使用等非直播收视行为，这也反映出智能设备日益普及、智能应用更加方便之后，回看、点播等非直播收视行为越来越被受众接受和使用的状况。

“其他频道”在各地之间的收视也有较大差异，今年上半年市场份额最高的珠海达到29%，其次是厦门和漳州，市场份额达到27%，但也有份额不到1%的地区，如鞍山和牡丹江。

头部卫视差距缩小，多家卫视份额下降
2018年上半年，省级卫视竞争力依然呈现阶梯式分布。相比2017年同期，排名前三位的频道份额都低于去年同期，整体份额也从去年的34%下降到今年的31%。而排名第四位和第五位的频道份额上升，前五之间的频道竞争日趋激烈，差距缩小。

卫视竞争力向头部集中的现象依然存在，排名前五的卫视频道整体竞争力达到了48%，前10的频道已经占据所有卫视频道的68%。排名第6至第19位的卫视频道份额全部低于去年同期，与第一阵营的差距日益加大。

省级地面频道整体竞争力提升，城市台压力加剧
2018年上半年，省级地面频道整体份额有所提升，比2017年上半年上升了1个百分点，在25个省网及4个直辖市的省级地面频道中，有15个地区份额上升，其中辽宁地区份额提升10个百分点，提高幅度达到46%，其次是浙江和天津，提升幅度都超过了20%。

就绝对值来讲，各省的地面频道竞争力有着显著的差距，竞争力最强的湖南省级地面频道，市场份额高达49.3%，其次是上海和广东，份额也都超过了40%；在一些经济发展相对落后的西部省份，省级地面频道的市场占有率只有5%左右。