由于大多数居民没有长期食用饺子的习惯,同时在速冻食品市场中还有其他品类食品,譬如粽子、汤圆等与饺子分散市场,又加上众多竞争对手的攻击,水饺若想在国内市场长期站住脚跟,不仅要进行一定的促销,还要讲求一定策略,逐渐改变消费者的传统饮食观念。故推出如下的促销方案。
1、策略安排
指导原则:采用促销组合策略,配合节假日,分阶段地,不同节奏地进行一系促销活动,以逐渐改变人们对饺子这一传统节日食品的消费观念,并且努力达到本次活动目标。在全面发起高密集的广告宣传攻势的同时,辅之以独特、标新立异的促销活动。以下是具体的促销策略,可全面同步进行,也可有选择的配合广告推进来进行。