对于印度市场，中国手机厂商纷纷在印度市场形成竞争态势，根据目前数据来看，小米已经成为印度第一大手机厂商，而韩国三星已经失去了宝座有一段时间了，现在绞尽脑汁希望重回印度市场霸主地位。除了中国品牌外，苹果地位就相当的尴尬。

虽然苹果早早就进入了印度市场，但是由于苹果手机售价较高，使得印度消费者望而却步。为了提升在印度市场销量，苹果已经在印度宣布建厂，主要目前就是为了降低iPhone售价，但是消费者依然不买单。根据当前数据来看，苹果在今年上半年在印度市场仅销售出不到百万的iPhone销量，在结合苹果去年在印度市场上半年卖出320万支，今年来看苹果数据不升反而继续退缩。

根据市场预计，今年苹果手机整体销量还将会出现退缩状态，目前苹果在印度市场只有2%不到，而苹果印度负责人也已经离任，苹果印度业务正面临大面积重整。而外界认为，主要还是苹果在印度市场没有了解本地市场，在中国厂商抛出性价比的时机，苹果仍然以售价高昂的手机来售卖，显然没有优势。另外由于苹果在印度市场份额实在太低，苹果也不想投入过多资源这就导致苹果在印度市场非常尴尬。
虽然苹果在印度市场开设了工厂，但是在印度售卖的手机依然是老旧机型，比如iPhone 6s与iPhone SE，虽然价格相比下降，但是对于印度消费者而言苹果售卖的还是旧机型，没有诚意。
而对于苹果，其实库克不止一次提出印度市场有着“巨大潜力”，但是苹果同时承认目前还在“了解摸索”阶段。面对越来越多的竞争对手开始打出性比价，苹果似乎毫无招架之力。虽然推出了类似iPhone SE这样的小屏廉价手机，但是面对安卓大屏幕手机，即使价格底也无法与安卓形成竞争力，甚至可以说几乎毫无竞争力。以至于有印度媒体称，苹果应该放弃印度市场。