消费升级指的是消费者愿意花更多的钱，换取产品的更多附加价值（比如体验、氛围、品牌、便利性）。过去我们买东西主要是为产品本身的价值买单，消费升级实际上就是为附加值买单。除了关注产品本身的功能和品质，我们还关心使用体验是不是愉悦，有没有给我带来精神和审美上的满足等等。