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叶茂中的个人介绍中，我们可以看到很多诸如中国广告30年突出贡献大奖、中国十大营销专家、

16楼2018-06-27 10:26

响中国营销进程的25位风云人物、中国十大广告公司经理人等名号。后来又写了很多广告类理论书，包括其最近推出的最新理论《冲突》。有媒体采访其对冲突理论的解读，

17楼2018-06-27 10:26

不感兴趣

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他说了一段宣扬其理论正确性的言论：在中国影响最大的都是西方的营销思想，尤其以定位理论为主。我是不反对定位的，但是把定位说成了高于一

18楼2018-06-27 10:26

推出场景化产品-办公桌系列插座，进行全渠道范围内推广。
2015年，在小米插线板推广之际，从

19楼2018-06-27 11:16

为NBA芝加哥公牛队官方合作伙伴，在国际篮球赛事上进行品牌推广。携手动画电影《公牛历险记》进行跨界合作推广。

20楼2018-06-27 11:16

条品牌传播线，我们可以总结出三个显著的推广阶段：1995-2014年，以品牌核心价值形象推广为主，2014-2017年以重点产品推广为主，2017至今以”品牌年轻化“为主。

21楼2018-06-27 11:16

但在2017年以前，无论是口号的变化还是推广方式方法的变化，公牛品牌推广的核心是比较聚焦的。都是在塑造一个核心价值“安全”，

22楼2018-06-27 11:16

只不过这种”安全“理念分别通过品牌形象和产品形成两个层次来综合塑造的。

23楼2018-06-27 11:16

不感兴趣

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而且这种”安全“认知的长期强化推广确实带来了广泛的品牌效应，主要体现在消费者口碑、品类代表地位、品牌溢价、渠道拓展和品类扩展的好处。

24楼2018-06-27 11:16

我们再看2017年之后的传播线就发现，公牛变了。公牛不再讲安全，而是在讲“公牛就是牛”（可能公牛品牌的管理人员不

25楼2018-06-27 11:16

么认为），至少在他所传播的内容呈现给观者的印象是这样的。
没有人明白”公牛就是牛“是什么意思，这句话所表达

26楼2018-06-27 11:16

概念能够给消费者的心理带来什么影响。换一句话说，这句话能够给公牛的品牌资产增加什么,它与”安全“有何联系。

27楼2018-06-27 11:16

是的，这句话只能表明公牛在尝试“年轻化”。
品牌年轻化一直是近几年品牌管理中的核心话题。

28楼2018-06-27 11:16

从快消里的可口可乐、宝洁到耐消品服饰品类中的耐克、李宁，甚至是科技行业的微软、IBM、GE、华为等，都在这个时代考虑如何与年轻人沟通，让他们认可你。

29楼2018-06-27 11:16

不感兴趣

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思考年轻化是一件好事，但有可能把好事做坏。李宁就是个鲜明的例子，从那句中国人人皆知的”一切皆有可能“到”让改变发生“，

30楼2018-06-27 11:17

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