消费升级，如何俘获消费者
消费升级，并不是让企业卖更贵的产品，而是要卖能代表消费者心理需要和精神价值的东西。价格战将成为历史的代名词，这就是互联网时代给上一个时代留下的最有启发的东西。
那些想要把更贵的东西卖给用户的企业，永远无法成功。而极简、去功能化，提升体验之后，消费者其实需要一些纯粹的东西，是价值、也是体验致胜，而不是价格高，功能多，技术好。
我前面说的，CCTV国家品牌计划很难成功，就是因为30年来的中国市场的发展环境和消费环境已经彻底变化了，太过于中心化，太正统的灌输已经很难俘获年轻人的心。
你有多久没看过CCTV的节目？那你应该懂我说的意思！
浮华之后，留下了什么
炒作之后，还会留下什么？一地鸡毛！什么企业，品牌，产品，统统不会被记得，企业每年推出无数新品，每年重头开始做。有什么积累，有什么沉淀吗？都没有！这就是你们想要的结果吗，我想不应该是。
互联网，自媒体的轰炸之后，我们希望看到这些传播和炒作对企业品牌的提升、产品销量的转化，这是最起码的要求。不会因为工具和方法变了，就连品牌和产品的关联度也不要了，效果也不要了，这是不能容忍的。
我们希望，任何的传播活动和事件营销，都能正面的提升企业的品牌形象，实现关联和转化，促进产品销量提升。

品牌塑造的方式变了
品牌什么？互联网不需要品牌了吗？当然不是，互联网时代，大家的注意力更加被信息所裹挟和分散，挑选产品的注意力更加不集中，更加难以判断，那么，品牌的作用更加明显。
不是品牌无用，而是品牌的塑造工具、方式和路径变化了而已。
传统营销的东西都过时了吗？不能再用了吗？从本质上来说，不会，因为几千年来，人性没变，既然人性没变，能变的只能是其他方面，如，方式变化，工具变化，载体变化······
传统营销时代企业做营销，做销售需要策略，需要创意，互联网时代其实更加需要这些，讲究短平快和效果，信息爆炸，注意力经济，这真是一个需要无限创意的时代。
但在创意的时候，还需要一项核心能力，那就是策略。
前面已经说到，没有底层逻辑和顶层设计不行，接下来没有策略也是不行的，而且需要系统化的策划，并用创意实现。
很多营销人对销售很熟悉，对执行很擅长，但在策略思维能力上严重不足。简单的来说，你创意的再好，还是需要跟品牌和产品进行关联，热闹过后，还是需要转化和效果的。
电商代运营火爆了一段时间，马上沉寂下去了，主要原因就是这种所谓的代运营没有任何的技术含量，刷单，做基础的维护和活动，对销量和品牌毫无帮助，企业如果是想做一下试试看，也无可厚非了。如果当做一种战略或者业务重要组成部分，这样的做法无疑是不合适的，也正是如此，自建电商团队开始了。
因为电商代运营技术含量问题，企业自己组建电商团队还是比较容易的，运营一段时间也就正常了。但微营销策划和运营就难很多了，需要较深的策略思维和行业沉淀，可不是找一二个菜鸟就可以搞定的，他们需要懂品牌、懂互联网，甚至传统的策划，对了，还需要能吃苦，这个是很苦的工作啊。