随着消费者生活观念的改变，美妆行业的消费结构已然发生了微妙的变化。据数据显示，截止2017年7月月份，基础洁面产品如洗面奶、洁面乳等品类的增长率较2016年下降了3%，而卸妆产品保持着大于15%的高速增长，而且从产品品牌数量到产品形态种类都呈现快速增加的态势。
记者通过走访屈层氏、SaSa、万宁等化妆品店发现，目前常见的卸妆产品种类有卸妆水、卸妆油、卸妆液、卸妆啫喱等，其中卸妆水占据了卸妆市场的半壁江山。