看一家公司年报，主要是观察净利润、营业收入、毛利率、每股净资产这几项，且应与往年基数和同行公司做对比。
如某公司市值100亿，前几年净利润基数平均是5千万元，公司今年净利润1亿，增长100%，是好股票吗？假如把公司市值100亿换做定存或买理财产品，至少也应该收入近2亿，说明公司效益目前还不是太好；既然净利润增长了，就应该分析此公司今后效益的可持续性，这才是重点，也是难点！以此类推，营收、毛利、净资产也应该这样考虑，毕竟股票是炒作未来的。其实，很多股票靓丽年报出来之时，正是主力拉高出货的绝佳机会，散户若冲进去急急忙忙买进，哪怕是买在一个中短期的高点上，心情也是非常不爽的。