首先我们要明确，广告的第一目的就是广而告知，也就是说广告的第一目的就是让更多的人知道我们广告的主体，但是这并不是我们的最终目的，那么我们的最终目的是什么呢？我们是想通过广告促成一些潜在消费的形成，或是对有消费意愿的消费者起到一个引导作用，最终从中获利。
而评价一个广告好与不好，或是评价一次广告成不成功，一个重要标准就是这次广告的成本，和这次广告为我带来的利益。后者越高前者越低则表明广告越划算，作用越大！！！！